브랜드, 현대사회에서의 브랜드의 중요성

소개글

브랜드에 관한 주제를 다룬 자료입니다. 브랜드의 의미와 중요성, 성공사례, 유형과 체계, 산업과의 관계 등을 다룸

목차

서 론
- 브랜드의 의미
- 브랜드의 중요성

브 랜 드 개 요
- 브랜드의 개념과 구성요소
- 브랜드의 성공사례
1) 코카콜라
2) 말보로
3) 스타벅스
4) 애니콜
5) 청정원
- 브랜드의 체계
1) 확장의 법칙
2) 홍보의 법칙
3) 광고의 법칙
4) 업종의 법칙
5) 일관성의 법칙

3. 브 랜 드 변 화
- 단계별 변화내용
- 브랜드의 유형과 변화분석

4. 브랜드와 산업과의 관계
- 산업에서의 의의
- 산업에서의 실태
- 산업에서의 문제점

5. 결 론
- 브랜드 성공전략
- 결 론

본문내용

제 1 장 서 론
제 1 절 브랜드의 의미
브랜드(brand)라는 단어는 burn을 의미하는 고대 노르웨이 단어인 brandr(불에 달구어 지지다, 화인하다) 에서 파생되었다는 설이 지배적이다. 비슷한 경우로 16세기 초 영국의 위스키 제조업자들이 불에 달군 쇠로 위스키 나무통 위에 인두를 찍는다는 의미인 영어 burned에서 유래되었다고도 하기도 하고, 소나 가축의 소유주를 구분하기 위해 불로 달군 인두를 찍은 것이 시초라고 말하기도 한다.

일반적으로 브랜드의 사전적 의미는 상표, 제품의 이름, 품질, 품종 그리고 소유주 등을 표시하는 소인(消印), 각인(刻印) 등이라고 되어 있다. 그러나 학문적인 정의로서의 브랜드는 특정 판매자 혹은 판매집단의 제품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표기할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 한 무리의 단어 및 문자, 디자인 혹은 이들의 결합체라고 하겠다. 브랜드는 단순한 소유개념의 표시뿐만 아니라 자신이 생산한 것을 소비자에게 알리고, 특정 제품의 신용을 나타내는 개념으로 발전하여 무형의 가치를 지닌 재산으로 평가되고 있다.

상업적 측면에서는 BC 7세기경 그리스상인들이 항아리에 자신의 브랜드를 부착시켜 사용한 것이 최초로 기록되고 있으며, 그 이후 중세의 상인들이 저급한 모방제품과 구별하기 위해 제품에 브랜드를 부착하여 자신과 고객들을 보호하였다고 전해진다.

오늘날 우리나라에서는 제품을 소비자에게 알리는데 드는 비용으로 4조원이 넘는 돈이 지출되고 있다. 제품을 알리기 위해 광고비를 수십억, 수백억을 서슴지 않고 지출하면서도 정작 제품명을 개발하는데 매우 인색하다. 아무리 훌륭한 제품도 이름을 잘못 지으면 소비자에게 외면을 받고 무조건 알리는 것만이 중요한 것이 아니라 무엇을 어떻게 알리느냐가 더 중요하다.

기업이 개발하는 신제품은 인류의 생활양식 가치관은 물론 나아가서는 인류 역사에도 크게 기여한다. 신제품을 소비자가 구매, 사용할 때는 경제라는 커다란 수레바퀴가 원활히 돌아가게 되고 사회를 발전시킬 원동력과 생산자와 소비자간 커뮤니케이션이 원활히 이루어지고 그것의 핵심인 명명화가 되어야한다.

참고 자료

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성공신화,김영사」, 2000
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