저가항공사에 대한 이론적 고찰

소개글

이론적인 내용과 사례를 많이 넣으려고 노력한 레포트입니다^^ ㅋㅋ

많이 봐주세요 ㅋ

목차

1. 항공사의 최근 동향

2. 저가항공사
(1) 저가항공사의 정의와 등장배경
(2) 저가항공사의 역사
① 미국
② 유럽

3. 해외 저가항공사의 성공마케팅전략
(1) 미국 사우스웨스트 (Southwest Airlines)
(2) 미국 제트블루 (JetBlue)
(3) 영국 이지젯(easyJet)
(4) 동남아시아 에어 아시아(Air Asia)

4. 국내 저가항공사 성공전략
(1) 한성항공
(2) 제주항공
(3) 한성항공 및 제주항공의 비교
(4) 국내 저가항공사 성공전략
① 스타마케팅
② 차별화 전략
③ 저렴한 운임 요금

5. 저가항공사 관련 신문자료

본문내용

현대에 와서는 주 5일제의 근무와 국민소득 증대에 따른 여가시간 증가, 그리고 여가에 대한 인식이 변화되면서 많은 사람들이 여행을 가는 일이 흔해질 정도로 많이 변화되어왔다. 그로 인해 여러 운송 수단이 함께 발달하였으며, 그 중에서도 여행자들의 국내 항공수요의 증가에 따라 항공 산업이 크게 발전하고 있지만 아직까지도 높은 항공요금으로 인해 여행을 가고 싶어 하는 여행객들에게 큰 부담으로 다가오고 있다. 그리고 계속적으로 높은 항공요금은 움직일 기미조차 보이지 않고 높은 요금으로 정체되어 있어서 여행을 하기 앞서 걱정요인으로 크게 작용하고 있다.
하지만 변화가 없을 것처럼 보였던 것과 달리 항공시장에 최근 들어 새로운 변화의 물결이 일어나기 시작했다. 높은 항공료에 반기를 든 지역 항공사 출현이 바로 그것이다. 지금까지 대한항공과 아시아나 항공이 국내 항공 시장을 점유하고 있었기 때문에 우리에게 있어서 지역항공사나 저가 항공사의 등장은 생소하게 다가올 수 있다. 하지만 이미 미국이나 유럽에서는 많이 보편화되어있으며 기존 대형 항공사들이 미처 커버하지 못했던 틈새시장을 적절하게 공략하며 높은 수익을 창출하면서 성장을 거듭하고 있다.
여기에서는 위기의 상황 속에서도 더욱 빛나고 발전하고 있는 저가항공사에 대한 등장배경과 역사 그리고 해외 저가항공사의 성공전략을 분석하면서 국내 저가항공사의 성공전략을 알아보도록 한다.


Ⅱ. 본론

1. 항공사의 최근 동향
80년대 규제완화 등 정책적 변화로 인하여 각 항공사들 간의 경쟁이 심화되었고, 국제항공 자유정책(open sky policy)이 90년 이후에 확산되어 세계항공산업의 환경이 빠르게 변화하고 있다. 항공운송산업에 대한 규제완화는 신규항공사의 진입으로 공급증대를 가져오고 가격규제에 대한 폐지로 가격경쟁이 심화되어 결국 항공사들의 채산성이 악화되었다.

참고 자료

- 21C 항공 운송산업과 항공사 /유광의/ 백산 출판사 / 2003
- 항공관광론 / 박시사 / 백산출판사 / 2003
- 항공관광경영론 /김기홍 / 대왕사 / 2004
- 세계여행신문 (www.gtn.co.kr)
- 여행신문 (www.traveltimes.co.kr)
- 한국항공진흥협회 (www.airtransport.or.kr)
- 세계일보 (http://www.segye.com)
- 조선일보 (http://www.chosun.com)
- 한국일보 (http://www.economy.hankooki.com)
- 다음 (www.daum.net)
- 네이버 (www.naver.com)
- 이지젯 (www.easyjet.com)
- 제트블루 (www.jetbluemcom)
- 사우스웨스트항공 (www.southwest.com)