스포츠 마케팅 5P`s

소개글

스포츠 마케팅 5P`s 에 대해 쓴 레포트구요~~

1. 스포츠 제품(product)
* 제품의 구성요소
*스포츠 제품의 특징
2. 가격(price)
1) 가격이란
2) 가격특성
3. 장소(place)
1) 지리적 측면과 접근 용이성
2)시설
3)입장권
4. 촉진
1) 촉진이란?
2) 광고
3) 언론홍보
4)대인판매
5)촉진 라이센싱
5. PR
1) PR의 목적
2) PR의 기능

참고문헌 정리 되어있습니다.^^

목차

1. 스포츠 제품(product)
* 제품의 구성요소
*스포츠 제품의 특징
2. 가격(price)
1) 가격이란
2) 가격특성
3. 장소(place)
1) 지리적 측면과 접근 용이성
2)시설
3)입장권
4. 촉진
1) 촉진이란?
2) 광고
3) 언론홍보
4)대인판매
5)촉진 라이센싱
5. PR
1) PR의 목적
2) PR의 기능

본문내용

1. 스포츠 제품(product)

코틀러와 앤드레센은 제품에 관한 정의를 “어떤 요구에 만족시킬 수 있도록 시장에 제공되어질 수 있는 것으로 사물과 서비스 등이 포함된다”고 하였다.
여기에 따라 이해될 수 있는 스포츠 제품에 포함될 수 있는 것에는 6장에서 설명된 바와 같이 배드민턴 라켓, 야구화, 축구공, 각종 운동복 등의 물리적 제품뿐만 아니라, 일반 스포츠 센터에서 행하는 다양한 스포츠 프로그램, 스포츠 선수, 운동 처방과 같은 지식, 그 외 개인의 기술 까지도 말할 수 있다.
특히, 스포츠 서비스나 이벤트와 같은 무형의 서비스는 물리적 제품과 상이한 점이 많으므로 스포츠 마케터는 이를 잘 파악해야 한다. 스포츠 용품 제조업계의 경쟁은 매우 치열하다. 시장 점유율과 이윤율의 변화는 수백만 달러의 이득과 손실을 초래할 수 있다.
그러므로, 스포츠 마케팅의 목표는 소비자의 욕구를 만족시키는 것이 제품의 우수성보다 앞설 때가 많다고 할 수 있다.

* 제품의 구성요소

1) 경기 형식 - 스포츠의 대중성은 승자와 패자를 결정짓는 형식에서 비롯 되었다. 이것은 사업, 종교, 예술의 경우와는 다를 수밖에 없다.
2) 이벤트와 스타 - 무엇보다 어떠한 이벤트에 어떠한 선수의 참여가 따르느냐에 그 스포츠 제품의 상품성은 달라질 수 밖에 없다.
3) 입장권 - 구입자와 스포츠 제품 생산자와의 끈이다. 또한 촉진의 도구와 수익의 원천이다.
4) 조직체 - 팀은 지역사회의 일환이고 계속적인 존재 여부를 팬들에게 확신시켜야 한다. 팀과 팬의 상호충성심을 조성해 주어야 한다.

5) 시설 - 관람 소비자에게 경기를 보여주는데 사용됨과 동시에 광고 수입 의 원천이 되기도 한다.
6) 장비 및 의류제품 - 스포츠 클럽은 스포츠 용품에 대한 지식과 용도에 대한 정보 교환과수익의 일환으로 클럽내에 소매점 을 운영한다.
7)관련 서비스 - 스포츠 조직체는 전형적으로 핵심제품과 연관된 서비스 또 는 서비스 기회를 제공하고 판매한다. 때에 따라서는 자신 의 조직체가 부담하면서 까지 무료로 제공하는 것은 위험 한 일이다

참고 자료

최신스포츠마케팅론(대경북스,2002,백광 남동현 공저)