공연산업

소개글

공연산업에 대한 리포트

목차

1. 공연산업의 이해
1) 공연산업의 개념과 분류
(1) 공연과 공연산업의 개념
(2) 공연산업과 마케팅
(3) 공연산업의 특징
2) 공연제작 프로세스
3) 공연예술 시장의 작동시스템

2. 공연산업의 현황
1) 한국 공연산업의 규모의 현황
2) 국내 공연산업 현황
3) 해외 공연산업 현황
(1) 미국 공연산업
(2) 일본의 공연산업
4) 한국 공연산업의 과제

3. 공연산업의 전망
1) 기업과 문화 마케팅
2) 공연산업의 전망

본문내용

- 공연산업이란?
공연이라는 문화콘텐츠의 기획, 제작, 상연, 유통과 관련된 모든 산업을 일컫는 용어로 공연예술에 마케팅 개념과 경영논리 등 산업적 개념을 도입한 것을 지칭한다. 비반복적이며 일회적 특성을 가진 공연작품을 대규모 무대로 올리고 철저한 마케팅전략에 의거해 대형화해서 규모의 경제(Economy of Scale)를 이루는 것이 공연산업의 근간이라 할 수 있다.
이렇듯, 일회적이고 비반복적인 성격을 가진 공연이 산업으로 발전하는 데는 한계가 있다. 하지만 역설적으로 공연예술의 이러한 비복제성과 일회성이 오히려 경쟁력이 되기도 한다. 공연이란 첫 회 공연과 마지막 공연의 느낌이 다르고 더블캐스팅(Double Casting) 공연의 경우는 출연배우에 따라 공연의 감동이 달라지기도 하는데, 그래서 공연은 반복 감상자가 많은 특징이 있다.

(2) 공연산업과 마케팅
-문화마케팅이란?
문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유 가치도 높여주는 일련의 마케팅 활동이다. 공연은 소비자의 욕구와 필요를 분석하고 이에 맞는 작품과 이미지를 만들어 소비자에게 제공함으로써 공연소비자의 만족도를 높이는 이른바 마케팅의 원리에서 예외일 수 없는데, 이는 문화상품의 3차원을 통해 설명된다.

① 본원제품(Core Product)
본원제품은 소비자가 구매할 때 궁극적으로 얻고자 하는 핵심적인 이익이나 혜택을 의미한다. 공연 그 자체를 말하고 공연의 기본적인 정보를 제공하는 것을 말한다. 즉, 공연에 출연하는 출연진 제작진 프로덕션의 모든 정보를 제공하는 것이다.

② 기대상품(Expected Product)
기대상품은 공연을 관람하는데 공연자체 뿐만 아니라 공연관람을 위해서 하는 모든 일련의 행위에 기대하는 것을 말한다.

③ 확장상품(Augmented Product)
확장상품은 두 가지 차원이 주는 것 이상으로 지원되는 서비스를 말한다. 오늘날 상업적인 전략으로 기획되는 공연의 경우 공연 자체의 중요성 못지않게 관객의 심리를 끌어들이기 위한 확장삼품 전략을 중요시한다.

(3) 공연산업의 특징

① 고위험 고수익(High Risk High Return) 산업 : 투자비용 대비 실패 위험률이 높은 산업.
② 노동집약적 산업 : 총제작비에서 인건비의 비중이 매우 높음.
③ 독과점형 산업 : 소수의 대형 공연기업들이 공연산업 전체를 좌우함.

2) 공연제작 프로세스

참고 자료

김평수 외 2인, "문화콘텐츠산업론" , 커뮤니케이션북스, 2007