참이슬 YOUNG 이미지 구축을 위한 프로모션 및 광고 전략

소개글

참이슬 YOUNG 이미지 구축을 위한 프로모션 및 광고 전략에 관한
광고 기획서 입니다.

목차

1. Analysis
2. Conception
3. Strategy & Promotion
4. Conclusion

본문내용

1. Analysis
지금이 최대의 성장기
But...!
불황에 더 잘나가는 상품도 있다.
[매일경제] 2008년 10월 29일(수)
“불황이요? 오히려 더 잘나가요.”
불경기가 서민경제 곳곳으로 확산되면서 대부분 상품들이 고전을 면치 못하고 있는 가운데 치킨 소주 도넛 라면 햄버거 김밥 등 저가 생계형 소비재들은 오히려 호황을 누리고 있다.
서민 시름을 달래는 소주 역시 잘나가고 있다. 주류공업협회 집계에 따르면 지난달 국내 소주 판매량은 941만3875박스(박스당 360㎖ 30병 기준)로 전년 동기 대비 7.9% 성장했다. 지난 7월(892만5599박스)과 8월(827만2021박스) 판매량보다 각각 5.5%, 13.7% 늘었다.
라 면
52.5
김 밥
42.6
삼각김밥
32.7
샌드위치
55.7
도 시 락
35.6
햄 버 거
34.6
소 주
19.1
치 킨
10.0
불황이 즐거운 상품들 (단위=%)
1. Analysis
소주 시장은
계속 성장 하고 있다
작년 소주 소비량, 1인당 69병꼴
[한국경제] 2008년 01월 21일(월)
지난해 소주 소비량이 사상 최고치를 기록하면서 1인당 소비량이 69병에 달한 것으로 나타났다.
23일 대한주류공업협회와 주류업계에 따르면 지난해 소주 소비량은 전년 대비 1.2% 증가한 1억993만5000상자((1상자는 360㎖ 30병)로 집계돼 사상 최고를 기록했다.
환산한 소주 소비량은 33억 1950만병(360㎖ 기준)으로 국민(4800만명) 1인당 69병을 마신 꼴이다.
소주 소비량은 2005년 30억5014만병, 2006년 32억5500만병으로 꾸준히 증가했다.
지난해 맥주 소비량은 전년 대비 4.9% 증가한 2억546만500상자(1상자는 500㎖ 20병)을 기록, 월드컵이 열렸던 2002년(2억555만상자) 이후 최고치를 나타냈다.
병으로 총 41억921만병(500㎖ 기준)으로 1인당 86병을 마신 셈이다.
지난해 위스키 소비량도 전년 대비 4%증가한 265만346상자(1상자는 9ℓ기준)로 집계됐다.
병으로 환산하면 5155만병(550㎖ 기준)으로 국민 1인당 1병을 약간 웃돈다.
1. Analysis
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