CJ홈쇼핑 사례(소개 및 분석, 문제점 제시 및 개선방안)

소개글

Ⅰ.선정동기
- 시간절약형 구매에 대한 소비자 선호가 증가
- 짧은 기간 동안 홈쇼핑의 영향력 급속히 확대
- 선발기업 임에도 후발업체로 뒤쳐짐
- 업계 내에서 지속적인 신 소비문화 혁신
“최초를 만드는 기업 - CJ홈쇼핑”
- 국내 유통 산업 : 유통 기업 중심의 선진국 형 산업으로 변화

목차

1.선정동기
2.기업소개
3.환경분석
4.전략분석
5.성공요인
6.문제점
7.개선전략
8.결론

본문내용

Ⅲ.환경분석
-거시환경분석
시장= 소비자 구매력
소비자 구매력 분석
문화 분석을 통한
소비자 Life Style 분석
홈쇼핑에 대한 법적 규제 : 특정 단어 등의 사용을 규제함


Ⅳ.전략분석
중소업체 위탁판매 및 해외홈쇼핑 히트상품 매입 등을 통한 상품 구색
전문 MD의 국내 및 해외시장 현황파악 & 소비자 동향 파악
전문 쇼호스트전문 게스트 유명 연예인을 통한 상품소개 및 판매
홈쇼핑 방송 중 판매되는 제품에 대하여 고객이 구매행동을 함 (ARS,음성통화,인터넷)


Ⅷ.개선전략
- CJ 스텐다드 사이즈의 실현
- CJ mall과의 연계를 위한 동시판매의 증대

참고 자료

없음