지각(perception)-노출(Exposure),주의(Attention), 해석(Interpretation) 리포트

소개글

지각(perception)-노출(Exposure),주의(Attention), 해석(Interpretation) 리포트

사진자료와 함께 예시를 제시하였습니다

목차

1. 노출
(1) 노출의 정의
(2) 노출의 유형
1) 우연적 노출
2) 의도적 노출
3) 선택적 노출
(3) 감지
1) 절대식역
2) 식역하지각
3) 차이식역

2. 주의
(1) 주의의 정의
(2) 주의의 특징
1) 자발적 주의
2) 비자발적 주의
3) 강도의 차별성
(3) 주의에 대한 개인적 요인
1) 지각적 경계
2) 지각적 방어
3) 적응
4) 감정적 상태

3. 해석
(1) 해석의 정의
(2) 지각적 조직화
1) 완결성 원리
2) 유사성 원리
3) 도형-배경 원리
(3) 지각적 해석
1) 지각적 범주화
2) 지각적 추론

4. 시사점

본문내용

1. 노출(Exposure)

(1) 노출의 정의
노출이란 어떤 자극이 누군가의 감각수용기의 범위 안에 들어올 때 발생하는 것으로, 개인이 자극에 자극적, 물리적으로 접근하여 자극을 받아들이는 감각기관이 하나 혹은 그 이상으로 활성화될 준비가 된 상태를 의미한다. 소비자 정보처리과정의 첫 단계이다.
즉, 자극이 감지되어 오감이 활성화 되는 것이다.
(감각기관 - 미각, 청각, 촉각, 시각, 후각)

(2) 노출의 유형
1) 우연적 노출 (목적 지향적 노출)
소비자가 의도하지 않은 상태에서 정보에 노출되는 것이다. 우연적 노출이 대부분이다.
예를 들어, TV를 시청할 때, 인터넷에 접속할 때, 신문이나 잡지를 볼 때 여러 가지 광고를 보게 되는 것을 우연적 노출이라 한다.

ex) TV를 보다가 우연히 어떤 정보에 노출되는 경우를 살펴보자.
요즘 스포츠마케팅의 일환으로 자사 브랜드를 유명 스포츠 팀의 유니폼에 새겨 TV 중계 시 우연적으로 노출을 시키고 있다. 삼성이 이를 시행하였는데, 삼성은 영국축구리그의 첼시팀과 스폰서 계약을 체결하여 첼시팀의 유니폼에 자사 로고를 새겼다. 이로 인해 유럽에 삼성이라는 브랜드를 알리는데 광고로서 자사를 알리는 것보다 300백배 가량의 마케팅 이득을 보았다고 한다.















2) 의도적 노출
의도적 노출이란 문제를 해결하기 위해 마케팅 정보에 소비자가 스스로를 노출시키는 것이다. 의사결정에 높이 관여되어 있을 때 발생한다.
문제를 인식한 소비자가 자신의 문제해결과정에서 머릿속에 있는 정보가 의사결정을 위하여 충분치 않을 때 문제를 해결하고자 보다 많은 정보를 외부로부터 찾는 것이다.

ex) 자신이 물건을 사려고 할 때 인터넷 쇼핑 및 제품관련 커뮤니티를 이용하여 제품들의 직접 찾아보는 것이다. 전자사전을 사고자 하는 사람이 ‘다나와’ 라는 사이트를 이용하여 정보를 수집한다.

참고 자료

없음