밀리오레 마케팅

소개글

밀리오레
이탈리아어로 ‘더 좋은’ , ‘더 나은’이란 뜻

STP전략

시장세분화(segmentation) 및 표적시장(target market)

소비를 촉진하여 내수 시장의 부양을 가져왔을 뿐만 아니라 10대, 20대 초반의 청소년 층에게 고가의 해외 브랜드 대신 합리적인 가격의 국내 패션 관련 제품을 구매하도록 유도하여 과소비/브랜드 선호로 대변되던 청소년 층에게 합리적이고 건전한 소비문화가 자리잡도록 하였다. 또한 청소년들이 건전한 공간에서 자신만의 끼와 재능을 펼칠 수 있는 장을 마련함으로써 새로운 놀이문화가 형성되었다.

목차

STP전략
마케팅 Mix 전략
* 마지막 정리

본문내용

밀리오레
이탈리아어로 ‘더 좋은’ , ‘더 나은’이란 뜻

STP전략

시장세분화(segmentation) 및 표적시장(target market)

소비를 촉진하여 내수 시장의 부양을 가져왔을 뿐만 아니라 10대, 20대 초반의 청소년 층에게 고가의 해외 브랜드 대신 합리적인 가격의 국내 패션 관련 제품을 구매하도록 유도하여 과소비/브랜드 선호로 대변되던 청소년 층에게 합리적이고 건전한 소비문화가 자리잡도록 하였다. 또한 청소년들이 건전한 공간에서 자신만의 끼와 재능을 펼칠 수 있는 장을 마련함으로써 새로운 놀이문화가 형성되었다.

인구통계적 세분화인 나이를 기준으로 세분화하여 10대, 20대를 표적시장으로 하였다. 그리고 심리분석적 세분화인 라이프스타일(사람이 살아가는 방식)을 기준으로 고가의 브랜드에 부담을 가지는 사람들을 표적시장으로 선정하였다.

포지셔닝

밀리오레 매장 구성의 기본 전략은 미래 트랜드 예측 및 적용이다. 당사 상가구성 및 컨셉을 모방한 쇼핑몰의 과잉공급, 고급화 다양화되는 고객 욕구의 변화는 기존 쇼핑몰의 경쟁력을 약화시키는 상황이다.
이에 밀리오레는 차세대형 컨셉 강화 매장인 멀티샵(Mult-shop) 오픈과 트랜드 아이템 입점 사업으로 새로운 성공 모델을 만들고 있다. 멀티샵이란 기존 매장5~6개 정도 합친 규모로, 의류부터 잡화, 패션 소품까지 한 매장에서 패션관련 모든 제품을 구매할 수 있는 토탈샵 형태이다. 여기에 컨셉을 강화한 고급스러운 인테리어를 더해 일부 백화점 의류 매장들을 능가한다는 평가를 받아 업계에서는 파격으로 받아 들여지고 있다. 또한 대형 휘트니스센터, 복합영화관, 할인점, 게임존 등 생활 문화 밀착형 아이템을 지속적으로 개발하여 고객 편의와 만족을 극대화 하고 있다.

참고 자료

없음