명품 키즈 시장

소개글

명품시장에 대한 분석 & 명품 키즈 시장에 대한 레포트 입니다.

목차

▶ 주제선정 이유
1. 명품이란?
1) 정의와 그 범주
2)명품 선호 현상

2. 명품선호현상의 배경, 원인
1). 소비사회의 등장
2) ’구별짓기’ 심리와 ‘과시적 소비‘
3) 급격한 경제성장으로 인한 금전 만능주의의 출현
4) 전통적인 가치의식의 혼란
5) 집단주의 의식

3. 명품시장 분석
1) 어떤 명품을 사는가
2) 명품은 누가 사는가
3) 명품은 어떻게 사용되는가
4) 명품은 어디서 유통되는가

4. 명품인기의 원인과 한국사회의 특성
1) 소유욕구의 재생산
2) 일치(conformity)의 욕구
3) 과시의 욕구
4) 미적 욕구
5) 가치상승 욕구
6) 미디어의 영향
7) 연결망 형성과 유지의 필요성

5. kids business시장
1) kids business 시장의 규모와 성장
2) kids business 시장 품목 분석

6. kids business 시장의 명품화 추세
1)명품의류의 kids line 진출
2)장난감 및 다양한 제품에 있어서의 명품화 추세
3)명품 KIDS용품의 성공사례

7. kids business시장 명품화 추세의 원인
1) 키티맘의 출현
2) 저출산
3)NOBLE KIDS의 탄생 - 자식을 통한 대리만족

8. 잠재적 소비자로서의 아동의 특징
1) 소비 시에 이루어지는 만족도를 중시
2) 남들과 다른 차별화를 중시
3) 명품을 추구하게 될 가능성
4) 휘발성 고객이 될 가능성

9. Conclusion 및 앞으로의 전망

본문내용

1. 명품이란?
1) 정의와 그 범주
명품의 사전적 정의는 뛰어난 물건이나 작품이다. 스트라디바리우스 바이올린이나 19세기 골프 클럽의 명장인 영국의 휴 필립이 평생에 100개밖에 만들지 않았다는 골프 퍼터처럼 예술적 가치와 희소성을 지닌 작품을 의미한다. 또 다른 명품의 의미는 ‘쓰면 쓸수록 빛을 발하고 질리지 않는 것들’ 이라고 한다. 즉, 비싼 값의 유명 브랜드 제품만이 명품이 아니라는 얘기이다. 그러나 한국인들은 명품 하면 으레 샤넬, 루이뷔통, 에르메스 등 유명 의류, 잡화 브랜드를 떠올린다. 최근 한 설문조사 결과에서도 한국인의 88%가 ‘명품 = 고가품’ 이라는 인식을 가지고 있는 것으로 나타났다.

그렇다면 명품의 범주는 어디까지일까. 위에서 밝혔듯이 한국인들의 대다수는 명품이란 고가의 물건만을 명품으로 여기거나 유명 의류, 잡화 브랜드를 명품으로 여기는 경향이 있다.

그러나 명품은 스트라디바리우스의 바이올린처럼 악기나 골프채뿐만 아니라 자동차, 와인, 칼, 시계 등 폭넓은 범위에서 해당된다. 요약하자면 ‘장인정신’ 이 깃들은 물건이면서 고객들이 만족하고 쓸 수 있도록 명성을 얻는 제품이 곧 명품인 것이다.

그렇다면 여기서 ‘명품은 왜 특별한가’ 에 대해서 의문점이 일어난다. 그 이유는 소비자들을 열광시키는 명품 브랜드의 공통점을 들 수 있는데, 그중 대표적인 것이 수백 년 넘는 세월 동안 선대에서 후대로 이어지며 지켜 온 좋은 품질과 귀족적인 이미지, 유행을 앞서나가는 디자인 등을 꼽을 수 있다. 여기에는 또 명품 타이틀을 유지하기 위해 구사하는 그들만의 특별한 마케팅과 홍보 기법을 빼놓을 수 없다.

그 중 첫째가 브랜드를 함부로 노출하지 않는다는 점이다. 소위 명품으로 불리는 브랜드의 기법에서는 불특정 다수를 상대로 대놓고 광고하는 곳은 찾아보기 힘들다. 언론 노출도 극도로 꺼린다. 또한 명품 반열에 오른 브랜드들은 저마다 특색 있는 로고나 문양을 자랑한다. 샤넬의 C 로고와 구치의 더블G 로고, 루이뷔통의 LV 로고, 에트로의 페이즐리 문양, 버버리의 체크 무늬,

참고 자료

없음