명품소비현상

소개글

명품소비에 대한 레포트 입니다.

목차

서문
명품 그것이 궁금하다.
명품시장 분석
명품선호현상의 배경과 원인은?
한국사회에서 명품이 사랑받는 이유는 무엇일까?

<논문 1- 명품 관련 기존 연구의 분석>
<논문 2 - 한국 명품 시장의 현황>
결론

본문내용

< 서 문 >

명품을 싫어하는 사람은 없다. 그리고 누구나 명품을 한 두 가지 이상은 가지고 있다고 생각한다. 물론 개개인이 생각하는 명품은 다르지만 말이다. 명품이란 역사를 가진 고유의 브랜드가 이념을 가지고 세대를 뛰어 넘어 자신만의 독창성과 가치를 일관되게 갖는 것이며, 그저 값이 비싼 제품이 아니라 남이 따를 수 없는 고유의 기술과 기획력으로 전통과 함께 불멸의 가치를 지니는 것, 희소가치가 평가된 것, 쓸수록 빛을 발하고 무엇보다 쓰는 이가 만든 사람의 마음을 이해할 때 탄생되는 것이라고 생각한다.
현재 우리들에게 ‘명품선호현상‘ 은 이미 깊숙하게 닿아 있다. 그러나 위에서 말했던 명품의 개념과 달리 현재는 왜곡되게 명품을 정의하는 것 같다. 이런 왜곡된 소비현상의 이면에는 어떤 메커니즘이 작용하고 생각해봐야 함을 느낀다. 명품 소비를 유발하는 원인은 무엇이며, 또 소비자가 그러한 소비를 통해서 얻는 효과는 무엇인지에 대해서 생각해보고자 한다. 지금부터 명품이란 무엇인지, 명품선호현상의 배경과 원인은 무엇인지, 현재 명품시장 등을 알아보도록 하자.



< 신문 기사 - 한국경제 2008.04.21 >
백화점 봄세일, 명품 판매 불티
작년보다 최대 40% 매출증가..의류 매출도 크게 늘어

소비의 양극화가 두드러지면서 봄 세일에 명품을 찾는 소비층이 몰려들어 백화점 매출이 호조세를 보였다. 많게는 지난해 봄 세일 기간 대비 13%이상 신장했다. 백화점들 또한 VIP 마케팅을 강화하며 프리미엄·명품 전략을 펼치고 있어 명품에 대한 저변이 확대되면서 명품 매출 신장이 두드러졌다.

갤러리아백화점의 지난 4일부터 20일까지 매출은 지난해 봄 정기세일과 비교해 11% 신장했다. 특히 명품 매출이 전년대비 40%나 증가해 폭발적인 매출 성장을 이뤄냈다. 부문별 명품 매출의 경우, 루이비통, 샤넬, 구찌, 페라가모 등 프레스티지 명품이 64%, 불가리, 까르띠에 등 하이주얼리 23% 신장했으며, 명품 숙녀 26%, 스테파노리치, 키톤, 코르넬리아니, 브리오니 등 하이엔드 남성 명품정장 21% 늘어났다.

참고 자료

권영아(2005), “특집 : 패션 마케팅 현황과 전략 ; 한국 명품시장의 현황”, 패션정보와 기술, 2권, 단일호, 서울: 한국의류학회
김미영, 홍수화(2006), “명품 관련 기존 연구의 분석”, 복식문화연구, 15권, 1호, 서울: 복식문화학회