마케팅원론 : 포지셔닝 유형에 관한 사례들(기업분류)

소개글

여섯가지 포지셔닝, 사용자, 경쟁, 제품속성, 제품혜택, 사용상황, 이미지에 따른 기업들의 포지셔닝 전략을 구별한 리포트 입니다.
맥심, 레쓰비, 자일리톨, 해지스, 엘지카드 등 속성 나열.

목차

1. 사용자에 따른 전략
2. 경쟁상에 따른 전략
3. 제품속성에 따른 전략
4. 사용상황에 따른 전략
5. 이미지에 따른 전략
6. 제품혜택에 따른 전략

본문내용

KTF DRAMA / TTL TING / LG 카드 레이디 등

･ 위의 제품들은 ‘사용자’ 전략이라고 할 수 있는데, 표적시장내의 고객을 세분화 한 다음 자신들의 제품이 그들에게 적절한 제품이라고 홍보하는 포지셔닝 전략을 사용하고 있다.
KTF DRAMA여성을 위한 브랜드 전략LG 카드 레이디TTL TING10대에서 20대 초반을 위한 브랜드KTF BIGI현대카드 블랙, 퍼플연회비를 높게 책정하고 서비스를 강화함으로써 부유층을 위한 카드라고 인식

□ 오늘의 차 / 17차 / 빈폴 / 폴로 / 해지스

･ 위의 제품들은‘경쟁’전략이라고 할 수 있는데, 서로 경쟁을 하고 있는 제품들끼리 자신의 장점을 적극적으로 홍보하거나 계획적으로 타사의 제품을 모함(?)하는 경우도 있다.
오늘의 차이외에도 여러 종류의 차가 자신만의 장점을 어필하려함17차해지스LG패션에서 나온 브랜드로 LG가 가지고 있는 삼성에 대한 열등감과 기존 프리미엄 브랜드인 빈폴과 폴로를 겨냥하여 CF에‘Good by pole`라는 문구를 삽입하였다.

□ 자일리톨 / 마티즈 / BMW

･ 위의 제품들은‘제품속성에 의한 포지셔닝’전략이라고 할 수 있는데, 각자 제품의 속성을 경쟁적우위로 하여 소비자에게 어필하고 있다.
자일리톨자기전에 먹어도 되는 껌으로 어필마티즈국내유일의 경차, 각종 세제혜택과 연비BMWBMW자체의 브랜드인지도를 높임으로써 성능과 엔지니어링이 좋은차라는것을 인식하게 됨

참고 자료

없음