매스마케팅과 현장마케팅

소개글

마케팅에 대한 개념을 정의하고 매스마케팅(Mass marketing)과 현장마케팅 (Field marketing)의 차이점을 설명하시오.

목차

1. 마케팅 정의
2. 매스마케팅이란
3. 현장마케팅이란
4. 매스마케팅과 현장마케팅의 차이

본문내용

마케팅에 대한 개념을 정의하고 매스마케팅(Mass marketing)과 현장마케팅 (Field marketing)의 차이점을 설명하시오.

1. 마케팅이란
학술적인 정의는 무척 추상적이고 복잡하지만 실제 현장에서의 마케팅은 문자 그래도 Market(시장) + Ing(움직이는 것, 만드는 것) 행위를 말한다. 시장을 만든다는 것은 곧 내 제품을 누구에게, 어디에서, 얼마의 가격과 어떤 방법으로 팔리게 할 것인지를 결정하는 것이며, 이러한 과정에서 Target Market(목표시장) 과 Target Customer(목표 고객)의 욕구를 파악하여 그것을 만족시키기 위한 과정에서의 모든 행위이다. 즉 마케팅이란 특정의 목표 시장과 목표 고객의 욕구를 파악하여 그것을 만족시켜 그들이 추구하는 가치를 창출 시킴으로써 얻어지는 결과 즉, 기업이나 개인의 궁극적인 목표를 성공적으로 달성하기 위하여 노력하는 과정에서의 일련의 모든 행위들이라고 말할 수 있다.

2. 매스마케팅이란
자본주의 사회에서 많은 대기업들의 추구하는 방식이 바로 매스마케팅방법이다. 대량생산체제로서의 방식을 따르는 마케팅 방식이다. 기업들은 수많은 제품을 양산해내고 효율적으로 다른 업체들이나 전세계로 유통시키기 위해 대량판매방식을 사용한다. 기업은 많은 이익을 짧은 시간에 창출시키기 위해 광고라는 대중적 마케팅을 이용한다. 광고는 소비자들에게 그 제품을 알리고 제품을 소비하는 행위를 만들기 위하여 대기업들이 추구하는 일반적인 마케팅 방법이다. 소비자들에게 판매되기 전까지의 모든 절차와 방식이 매스마케팅 안에 포함되어 있다. 또한 광고는 기업 이미지나 브랜드 이미지를 알리는데 많이 이용된다.
3. 현장마케팅이란
간단히 말해 현장 마케팅은 판매 현장에서 하는 마케팅을 말한다. 소비자의 욕구가 다양해짐에 따라 마케팅의 방식도 소비자의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 변화하고 있다. 현장마케팅은 소비자의 다양한 욕구를 충족 시키기 위해 매스마케팅보다 target을 세분화하는 전략적인 방식으로, 구매자의 구미에 맞게 마케팅을 하는 것이다.

참고 자료

없음