샤니 캐릭터 빵을 통해 본 마케팅 계획

소개글

샤니를 통해 본 마케팅 계획입니다.

A+자료 예요 ^^

목차

기업
소개
마케팅
목표
환경
분석
전망
결론

본문내용

2007년 매출액 2,563억원
2007년 점유율 50%(1위)
마케팅목표
2009년 예상 매출액 3,387억원
2009년 예상 점유율 55%(1위)
동종업계 1위 수성
더 넓은 소비자층에 대한 소구의 유도
기업
활동
상호작용
거시환경
세분시장
경쟁환경
환경분석
외식산업성장
식생활의 서구화
웰빙 트렌드
거시환경
세분시장
경쟁환경
제빵시장의 양분화
양산빵:베이커리빵=3:7
고급제품에 대한 선호
베이커리시장 성장
대형마켓의 자체베이커리운영
베이커리형 편의점 도입
기존 양산빵 경쟁업체
S
Segmentation
T
Targeting
P
Positioning
S
Segmentation
T
Targeting
P
Positioning
S T P 분석
STP분석
S
Segmentation
S
Segmentation
인구 통계적 특성
5 ~19세 캐릭터 스티커
20~34세 편의성, 트렌드
35~45세 웰빙
45세이상 추억의 간식거리
STP분석
T
Targeting
T
Targeting
캐릭터 빵 1세대인
20 대 초반 대학생
10대 아이를 가진
3,40대 주부
STP분석
P
Positioning
P
Positioning
마케팅 전망(PROSPECTS)
업계 1위 유지
더 넒은 고객층 확보
브랜드 이미지의 긍정적 재고
&
20대 고객층 확대

참고 자료

없음