광고전략

*승*

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최초 등록일: 2008.11.25
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소개글

기업의 사례를 통해 본 광고전략입니다 A+받은 자료입니다

광고의 전략적 역할 및 목표의재정립
크리에이티브 아이디어의구현
. 마케팅전략 및 IMC전략의 검토
. 자료의 추가적 수집
. 광고의 전략적 역할의 구체화
. 광고목표의 설정
. 아이디어 표현의 무드와 톤의 결정
. 아이디어 표현방식의 선정
. 광고모델의 선정
. 아이디어 표현의 구체화
광고의 전략적 역할 및 목표의
재정립
크리에이티브 아이디어의
구현
. 마케팅전략 및 IMC전략의 검토
. 자료의 추가적 수집
. 광고의 전략적 역할의 구체화
. 광고목표의 설정
. 아이디어 표현의 무드와 톤의 결정
. 아이디어 표현방식의 선정
. 광고모델의 선정
. 아이디어 표현의 구체화

본문내용

광고 목표설정 특징
구체적이며 측정
가능한 과업
표적 청중
벤치마킹과 추구
하는 변화의 정도
구체적인 기간
7
광고목표의 설정
광고의 전략적 역할
및
목표의 재정립
마케팅전략 및 IMC전략의 검토
자료의 추가적 수집
광고의 전략적 역할의 구체화
8
SKT의 시장선점
이동통신서비스시장
성장세 감소(포화)
경쟁사별 점유율 고착
기존 부정적 브랜드연상 차단
(만년 2위 이미지 제거)
차별화된 혁신적 서비스의
포지셔닝
다양한 서비스 수용 개념
을 소비자에게 인식
시장 상황
KTF의 광고전략 수립
9
10
11
12
한 가지 컨셉
(single concept)
명료성과 이해의
용이성
Concept
13
광고주가 제품이 개발된 배경, 제품특징,
시장 및 경쟁 상황등의 설명
소비자들이 왜 제품을 구매했고 어떻게
사용하며, 사용 과정상의 경험을 파악
표적집단 면접 및 심층 면접
광고주로부터의
오리엔테이션
소비자와의 만남
탐색적 조사방법의
활용
3
2
1
크리에이티브 팀 구성원들과의
‘브레인 스토밍’
크리에이티브 팀
아이디에이션의 활용
4
14
15
개성표출형
비용중시형
innovative
fun
ubiquitous
자기과시형
표적 청중
전달가치 제안

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