온라인 광고의 경향

소개글

온라인 광고시장의 현황과 그 종류 및 특성 등의 내용을 서술한 글입니다.

목차

Ⅰ.서론
-온라인 광고시장의 현황

Ⅱ. 본론
°온라인 광고란?
°온라인 광고가 주목받는 이유
°온라인 광고의 종류
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Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론

-온라인 광고시장의 현황
1999년 들어 IMF 불경기를 벗어나기 시작하였으며 광고계에서도 2000년대를 향한 여러 변화가 일기 시작하고 있다. 광고대행사들은 강도 높은 구조조정의 결과 높은 수익을 실현하고 급성장할 체제를 갖추었다. 예를 들어 옴니콤그룹의 TBWA korea가 설립되고, 금강기획의 영국계 자본에 매각되었으며, 제일보젤의 합작선이 바뀌는 등의 큰 변화가 일고 있다.
매체의 변화측면에서는 단연 온라인매체의 성장이 돋보이는데 이 추세는 2000년대에 더 분명해질 것으로 보인다. 1996년에 한국 IBM이 처음 시작한 유료 인터넷 광고는 불경기에도 불구하고 매년 약 2배 정도씩 성장하고 있다. 앞서 언급한 바와 같이 1999년 온라인 광고 규모는 인터넷 광고가 350억원, PC통신광고가 300억원을 기록하였는데, 2000년에는 두 대 이상 성장할 것으로 광고업계는 보고있다.


Ⅱ. 본론
°온라인 광고란?
온라인 광고의 시장은 지난 5년간 폭발적으로 그 시장의 규모가 커지고 있다. 과거 온라인 광고하면 과연 효과가 있을까? 라는 물음표와 더불어 온라인 광고에 의문을 가지던 때를 지나 이제는 모든 광고를 진행할 때 꼭 인터넷 광고를 포함아여 광고를 진행하는 것으로 트랜드가 바뀌어지고 있다.
아래는 온라인 광고를 위해 기본적으로 알아야 하는 국내 인터넷 이용자 실태와 온라인 광고 현황, 그리고 온라인 광고시장의 세부내용에 대해 간한한 표를 첨부하였다.


<인터넷 광고 시장 현황>
출처: IMCK, (사)한국 인터넷 마케팅협회 세미나 발표자요 2005.12
주 1)2004.12월부터 이동통신망을 이용한 무선 인터넷 이용자도 인터넷 이용자에 포함
2)2004.12부터는 국내.외에서 일반화된 인터넷 이용자 정의를 채택하여 본 조사의 정의를 월평균 1회이상 인터넷 이용자에게 최근 1개월 이내 인터넷 이용자로 변경
출처: 정보통신부, 한국인터넷 진흥원:2005년 하반기 정보화 실태조사 요약보고서.2006



<인터넷 광고 유형별 발전 추이, 단위 억원>
위에서 보여지는 것처럼 현재 인터넷 광고시장은 폭발적으로 성장을 하고 있다. 과거 오프라인에 비해 약 0.1%에 불과하던 전체 광고시장에서의 인터넷광고비율은 전체 광고 시장의 9.5% 정도는 차지하고 있다.

참고 자료

http://www.hmcorp.co.kr/
도서출판 광고론-장대련․한민희 저자
인터넷 광고 마케팅 전략 -구민사-
네이버 지식검색 등.