이마트의 글로벌마케팅

소개글

글로벌마케팅중에서 이마트기업을 조사하였습니다

목차

[ 1 ]회사 소개 및 연혁

[ 2 ]E ▪ MART의 중국진출 배경

[ 3 ]E ▪ MART의 중국진출 현황

[ 4 ]중국 환경 분석
→ 중국시장 분석
→ 경쟁기업 분석

[ 5 ]SWOT분석
→ 내부환경 분석
→ 외부환경 분석

[ 6 ]
E ▪ MART의 STP전략
→ 중국 소비시장의 특징
→ 중국 소비자의 특징(표적시장의 특징)
→ E ▪ MART의 중국시장 포지셔닝

[ 7 ]E ▪ MART의 중국진출 전략
→ 4P 믹스 전략
→ 전략의 추가적인 내용
→ 향후 전략 및 실행계획(단기,중기,장기)

[ 8 ]결과분석
→ E ▪ MART의 중국진출과정과 성과
→ 향후전망

[ 9 ]결론

본문내용

[주제 선정 이유]
월마트나 까르푸와 같은 세계적인 대형유통업체가 전 세계에 입점하여 높은 점유율을 차지하고 있는 상황에서 유일무이하게 대한민국에서는 신세계 이마트가 점유율 1위를 차지하고 있다. 선진 유통경험과 상대적 자금력 우세의 이러한 업체들을 신세계이마트가 성공적으로 방어하면서 국내에서의 입지를 구축한 것이다. 이러한 현상이 단지 한국기업이기 때문에 한국에서만 가능한 것인지, 아니면 다른 특수한 기업전략이 있는 것인지 호기심을 가지게 되었다. 신세계 이마트의 성공을 이끈 요인이 무엇인가를 고민해 보던 중, 이마트의 중국 진출 사례를 접하게 되었다. 중국에 진출한 신세계 이마트가 중국에 가서는 어떤 형태로 영업을 하고 있으며, 어느 정도의 성과를 거두고 있는지에 대해 궁금해졌다.
신세계 이마트는 중국에 7개의 점포를 가지고 있고, 계속해서 점포를 더 오픈할 예정이라고 한다. 이미 중국 소비자에게 성공적으로 다가가 계속적으로 점포를 늘리고 사업을 확장할 계획인 이마트는 어떤 방법으로 성공을 거두게 되었는가? 나는 신세계 이마트를 주제로 선정하여 이마트의 전략과 다국적 기업으로서의 면모를 이번 과제를 통해 알아보고 공부해 보려고 한다.
(1) 회사 소개 및 연혁
회사 소개
신세계 이마트는 국내 최대의 유통망을 갖춘 할인점으로서 최저가격보상제를 비롯한 차별화된 서비스를 펼치고 있는 유통 전문 기업이다. 최근 2007년 5월까지 한국 내 80여개의 할인점을 운영하고 있고 중국 상해와 텐진에 7개의 점포를 운영하고 있다. 2006년 말까지 신세계 그룹의 매출외형은 6조 5천억원, 순이익 6천억원, 전체 종업원 수는 16,383명이고 한국 내 기업중 매출 13위, 순이익 12위, 주가총액 5위를 기록 중이다. 그리고 신용도는 한국 유통기업중 최고인 AA+등급을 보유하고 있다. 앞으로 2009년 까지 한국 내에 이마트 130개, 중국에 25개 이상의 이마트를 출점할 계획이다.
연혁(신세계)
1930.10 - 미스코시 경성지점(신세계백화점 본점 전신)개점
1963.07 - 삼성, 동방생명과 함께 동화백화점 인수 (1호점)
1963.11 - 신세계백화점으로 상호변경
1983.06 - 웨스턴조선호텔 인수
1991.11 - 삼성그룹에서 분리, 독립경영 선언
1993.11 - 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
1997.02 - 중국 이마트 1호점 취양점 개점
2000.12 - 사이버이마트 오픈
2001.03 - (주)신세계백화점에서 (주)신세계로 상호변경
2003.03 - 한국유통업계 최초 금탑산업훈장, 경제정의 특별상 수상

참고 자료

◈ 중앙일보 2005년 5월17일자 발췌
◈「한국기업의 글로벌경영 사례집」장세진, 1999, 박영사
◈ 한국경제 홈페이지, http://www.cyberemart.co.kr
◈ 신세계 홈페이지, www.shinsegae.com
◈ 대한무역투자진흥공사 홈페이지 www.kotra.or.kr
◈ 삼성경제연구소 홈페이지 http://www.seri.org
◈「13억의 중국 20억의 기회」 이학진, 2005, 아인북스
◈「상하이 리포트」 차병석외 4인, 2001,은행나무
◈「중국을 뒤흔든 한국인의 상술」 조평규, 2005, 한성출판
◈「차이나 마케팅」 쉬중멍외 3인, 2004, 박영사
◈「한국형 포지셔닝」 구자룡, 2001, 원앤원북스
◈ 중앙일보 ECONOMIST 제 627호
◈「활인의 리더십-신화라 불리는 그들의 비밀」허훈, 2005,새로운제안
◈ `중국 유통시장 개방과 우리기업의 진출전략` 대한상공회의소
◈ 매일경제 홈페이지 http://www.mk.co.kr
◈ 한국경제 홈페이지 www.hankyung.com