화장품업계의 분석

소개글

화장품업계의 부동의 1위인 아모레퍼시픽의 전략을 분석하고 상대기업인 LG생활건강을 비교분석하여 채용정보까지 포함한 마케팅, 인적자원관리를 수강하시는 분들께 유용한 자료입니다.

목차

◎ 서론
1. 선정동기
2. 화장품 업계 소개

◎ 본론
1. 아모레 퍼시픽
1) 기업소개
2) 기업연혁
3) CEO 소개
4) SWOT 분석
5) 아모레퍼시픽의 국내 성공 전략
2. LG 생활건강
1) 기업소개
2) 기업연혁
3) CEO 소개
3. 아모레 퍼시픽 VS. LG생활건강
1) 시장점유율
2) 기업정보
3) 기업전망

◎ 결론
1. 채용정보
1) 아모레 퍼시픽
2) LG생활건강
※ 자료출처
※ 모임일지
※ 느낀점

본문내용

1. 선정동기
21세기 글로벌 경쟁이 시작되면서 기업들 간의 경쟁은 기존의 단순 경쟁에서 벗어나 다국적인 복합경쟁의 시대로 진입하게 되었으며 화장품 업계도 이러한 시대적 추세에 따라 글로벌시장에서의 치열한 경쟁 상황에 놓이게 되었다. 또한 경제가 발전하고 시대가 변화함에 따라 자신의 개성을 표출하고자 하는 사람들의 요구증대로 인하여 화장품 산업은 새롭게 각광받고 갈수록 성장하는 추세에 있다. 현재 국내 화장품 시장은 다국적 브랜드의 대거 진출과 저가 상품을 중심으로 하는 중소화장품회사의 신규진출로 인하여 양적으로 포화상태에 놓여 있는 상황이다. 이런 상황의 국내 화장품 기업 중 선두에 서 있는 아모레 퍼시픽과 이를 뒤쫓고 있는 LG생활건강에 대하여 비교하고 분석하여 화장품기업간의 경쟁력과 제한된 내수시장의 한계를 극복하는 방법에 대해 알아보고자 화장품업계와 아모레 퍼시픽, LG생활건강을 선정하게 되었다.

2. 화장품 업계 소계
1) 현황
화장품은 인간을 아름답게 하기 위한 제품으로 과거에는 여성전용 제품으로 인식되었으나, 현재는 남녀노소를 불문한 여러 가지 다양한 제품이 출시되고 있다. 한국의 화장품 업계는 태평양(아모레 퍼시픽), LG생활건강, 코리아나, 한국화장품, 더페이스샵 등의 국내업체 및 L`Oreal, E.Lauder등의 다국적기업이 치열한 경쟁을 하고 있다. 우리나라 화장품산업은 경제성장과 함께 발전을 거듭하고 있으며, R&D 투자확대를 통한 기술개발 등 품질향상을 위한 노력으로 지속적인 성장을 하고 있다. 최근 국내 소비자들은 브랜드 신뢰도에 따른 상품 구입경향이 지속되는 양상을 보이고 있으며, 기술개발과 함께 기능성 상품의 선호가 이어질 것으로 전망된다. 또한, 소득수준의 향상과 여성의 경제활동 증가 등은 꾸준한 시장규모의 확대로 이어질 것으로 예상된다.

2) 매출량
현재 전체 화장품 업계에서 태평양이 업계 1위(아모레 퍼시픽)를 달리고 있으며, 태평양은 연 매출 약 1조3천억원(2007년 기준)으로 그 중 헤라라는 제품이 약 6천억원의 매출을 올리고 있어 전체 매출액에서 약 50%의 비율을 차지하고 있다. 태평양의 헤라는 고가제품으로 고가화장품 시장에서 독보적인

참고 자료

※참고 문헌
-EBN 산업뉴스 -2007년 12월 18일 뉴스 (손병문 기자)
-대한 화장품 협회 (http://www.kcia.or.kr)
-국회도서관 (http://www.nanet.go.kr)
-뷰티누리 (http://www.beautynury.com)
-매일경제 (http://www.mk.co.kr)
-한국일보 (http://www.hankooki.com)
-LG생활건강 (http://www.lgcare.com)
-아모레퍼시픽 (http://www.amorepacific.co.kr)
-네이버 (www.naver.com)
-다음 (www.daum.net)
-다음 카페 (http://cafe.daum.net/4toeic)
-다음 카페 (http://cafe.daum.net/breakjob)
-http://blog.naver.com/01025931028?Redirect=Log%logNo=70035951451
-http://blog.naver.com/coolspearmin?Redirect=Log&logNo=100055630490
-한국기업의 글로벌경영 사례집2
-브랜드, 신화가 되다 명품 마케팅
-고객만족을 넘어 고객가치를 경영하라
-머니투데이 (http://www.moneytoday.co.kr)
-경향닷컴 (http://news.khan.co.kr)
-조선닷컴 (http://www.chosun.com)
-동아일보 (http://www.donga.com)