20대를 위한 자동차 감성마케팅

소개글

이번에 과제를 제출해서 A+받은 것입니다..
형식적으로 완벽하게 한다고 고생했는데, 내용같은면은 논문식으로 쓰실 의향이시면, 다른곳에 있는거 참조하셔서 작성하시면 될것같습니다..

목차

Ⅰ. 서론
1-1. 연구의 배경 및 필요성
1-2. 연구목표

Ⅱ. 환경분석
2-1. 20대소비자 분석
2-2. 자동차 시장분석
2-3. 20대 소비자 인식 조사
2-4. 20대 소비자와 감성마케팅의 연관성
2-5. 20대를 위한 마케팅 전략

Ⅲ. 감성마케팅
3-1. 감성마케팅의 정의
3-2. 감성마케팅의 오감전략
3-3. 문화마케팅
3-4. 감동마케팅

Ⅳ. 기아자동차 “SOUL”의 감성마케팅 전략
4-1. STP 분석
4-2. 4P 분석
4-3. SWOT 분석
4-4. 향후`SOUL`의 유럽시장 감성마케팅 전략

Ⅴ. 결론

※ 참고도서, 논문, 인터넷 자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1-1. 연구의 배경 및 필요성
최근 우리나라의 여러 산업분야 중에서 특히 기계공업의 꽃인 자동차산업은 국내에서뿐만 아니라 수출주도형 산업으로서 해외시장에서도 눈부신 성장을 해왔고, 앞으로도 우리나라의 주요 육성산업으로 그 위치가 확실시되고 있다. 최근의 시장환경은 경제성장에 의한 소득수준의 향상으로 이제는 승용차가 생활의 필수품이 되었으며, 차급별 판매수조도 준중형급 이상과 SUV의 판매신장이 두드러지는 현상 속에 승용차의 내수시장 규모가 확대되고 있다.

우리는 일상생활에서 다양한 제품의 자동차를 구매하고 소비함으로써 욕구를 충족하는 소비주체로 기업 활동의 궁극적인 표적이 되기도 한다. 또한 자동차 생산업체는 소비자를 대상으로 치열한 경쟁 속에서 소비자 조사를 하고 제품을 개발하여 자사제품이 구매되도록 하기 위해 막대한 자금을 들여 광고하기도 한다.

결국 기업은 마케팅 활동을 통하여 기업 환경에 연결되며 시장과 소비자는 기업의 활동을 수정, 조정해 주는 거대한 자동제어기구로서 마케팅 계획 내지 전략을 수립함에 있어 가장 중요한 개념이 된다. 따라서 판매는 소비자행동에 대한 올바른 이해와 이에 기초를 둔 마케팅 전략 없이 기업의 존속은 보장받기 어려울 것이다. 이러한 관점에서 볼 때 소비자 행동에 대한 연구는 기업경쟁에 필수적 요건이며, 마케팅 학문의 핵심적인 분야라 할 수 있다.

최근 자료에 의하면 새로운 자동차 구매자들 중 20대 소비자가 차지하는 비율이약 60%를 차지하고 있다고 한다. 이는 자동차의 구매가 다가오는 시대에서는 더 이상 비싼 제품이 아니라는 것을 시사해주고 있다. 자동차가 아무리 고가품이라 할지라도 구매 결정에 있어서 20대의 지위는 무시할 수 없게 된 것이다.

이런 20대들의 문화는 확실히 감성코드가 더 많다. 20대들을 잘 이해하려면 그들만의 감성코드를 잘 해독해야 하고 시장에서 그들을 사로잡으려면 그들의 감성코드에 키를 맞추어야 한다. 더군다나 21세기가 20대의 시대라는 말은 단지 신체적 구분에 의한 성별에 따른 20대 소비자의 파워가 막강해짐만을 의미하는 것은 아닐 것이다

참고 자료

●아이하라 히로유키(2007)『마케팅 전략 노트』, 넥서스 BOOKS.
●한국자동차공업협회 정보조사팀(2008), 「자동차에 관한 소비자 의식 조사 결과」
●강상원(2002), 『쉽게 알자! 마케팅』, 더난출판.
●(주)대홍기획 마케팅전략연구소(1999), 『한국사람들上』, (주)대홍기획.
●윤훈현(1998) 『소비자 행동론』, 도서출판 석정.
●이학식·안광호·하영원(2001) 『소비자행동』, 법문사.
●김대영(2006), 『뜨는 마케팅으로 승부하라』, 미래의 창.
●이장우(2001),『마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사』, 더난출판.
●김훈철·장영렬(1998), 『컬러마케팅 전략』, 다정원.
중략..