남성마케팅

소개글

경영학 마케팅원론 시간에 제출한 것입니다.

목차

남성 마케팅이란

남성 마케팅이 생기게된 배경

남성 마케팅의 사례

남자들이 주로 일으키는 구매 아이템

남성마케팅의 미래

남성마케팅의 발전방향

본문내용

남성 마케팅이란
남자를 겨냥해서 진행하는 마케팅을 남자마케팅이라 할 수 있다.남자의 심리를 가장 잘아는 사람은 남자일 것이다.그 중에서도 남자가 지갑을 열어 지출을 할때는 어떠한 근거와 원리로 쓰게될까 라는 문제는 매우 중요할 것이다.

남성 마케팅이 생기게된 배경
최근 외모와 패션 등 자신을 가꾸는 데 투자하는 남성들이 증가하고 있다. 이러한 현상은‘예쁜 남자’,‘ 몸짱’신드롬에서 볼 수 있듯 자신을 표현하려는 남성들의 욕구가 강해진데다, 제일기획, 대홍기획 등주요 광고회사들의 소비자 프로파일 연구도 남성들이‘외모가남성의경쟁력을높일수있는수단’이라고생각하고,외모에투자하는비용과노력에적극적인태도를갖고있는것으로나타났다. 맞벌이 주말 부부,기러기 아빠,이혼남등 혼자 사는 남성 증가
남성들의 외모 가꾸기는 메트로 섹슈얼, 위버 섹슈얼 등 단어의 유행과 함께 이미 세계적인 경향이 되었다. 남성성의 인식변화, 경기회복, 여성 파워 득세 등에 따라 일본과 싱가포르 등 아시아 여러 나라에서도 한결같이 나타나는 현상이다.

남성 마케팅의 사례
서울 웨스틴조선호텔은 남성 전용 패키지 상품을 마련했다. 9월 1일부터 11월 26일까지 운영되는 ‘옴므 패키지’는 전문 트레이너가 체지방 분석은 물론 개인에게 맞는 운동법을 제안해주며 골프 연습장을 무료로 이용할 수 있다. 남성용 스킨 케어 여행 세트도 제공한다. 서울 웨스틴조선호텔 마케팅팀 김선희 주임은 “남성 고객이 작년보다 70% 정도 증가했다”며 “휴가를 제대로 챙기지 못하는 비즈니스맨들이 호텔 패키지를 많이 이용한다”고 말했다.
이 업체 한 관계자는 “지난해 예쁜 남자 열풍에 힘입어 피부관리를 받으려는 고객들이 하나둘 늘고 있다”며 “여드름으로 고생하는 남성들이 특히 많이 찾는다”고 말했다.
남성 전용 뷰티숍 ‘이명훈 보스클럽’에서는 신규 고객을 동반한 기존 회원에게 1만5000원 상당의 마일리지를 적립해준다. 또한 홈페이지(www.clubboss.co.kr)에서 회원으로 가입해 무료 서비스 쿠폰을 내려받으면 해당 서비스를 제공받을 수 있다. 이명훈 보스클럽에서는 남성들이 피부 관리, 발 관리, 스포츠 마사지 등 다양한 서비스를 받을 수 있다.

참고 자료

없음