모닝케어를 통한 마케팅 성공사례 분석

*헌*

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최초 등록일: 2008.11.28
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모닝케어를 통한 마케팅 성공사례 분석

◆ 선정 이유
◆ 제품 IDEA의 도출
◆ 경쟁사
◆ 차별화 전략 수립 (1)
◆ 차별화 전략 수립 (2)
◆ 마케팅 전략
1) 타깃 마케팅 (target marketing)
2) 체험 마케팅(experiential marketing)
3) 대중매체를 이용한 마케팅
◆ 유통 경로 (channel)
▶ 특수처 공략
◆ 결론
모닝케어의 성공 요인

본문내용

◆ 선정 이유
숙취음료 시장이라는 틈새시장 공략한 마케팅 전략
숙취음료 시장의 후발주자 임에도 1년에 매출 500만병을 달성한 저력
타깃 마케팅을 적극 활용
체험 마케팅과 구전마케팅을 통한 높은 성과

◆ 차별화 전략 수립 (1)
고가 정책 가격에 비례한 높은 효능을 강조
높은 효능과 브랜드 이미지
1. 효능 <끊임없는 연구와 열정의 결과물>
오랜 제약회사 기술력으로 한방재료에서 숙취해소 성분 찾음 → ＊밀크씨슬
한약재료를 이용하기 때문에 발생하는 맛의 문제 → 양파즙과 자일리톨, 벌꿀로 해결

◆ 차별화 전략 수립 (2)
2. 브랜드 이미지
“동아 제약” 은 오랜 제약회사의 전통과 “박카스” 제품의 성공으로 브랜드 인지도가 상당히 높고, 신뢰가 있다.

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