지역 축제로 본 장소 마케팅

소개글

8장의 자료 위주의 레포트 입니다.
장소 마케팅에 관해서 구체적으로 서술하였으며
그 예로 지역축제에 대한 예를 3개 정도 실었습니다.
(부산국제영화제, 안동탈춤페스티벌, 함평 나비축제)

목차

1. 장소마케팅이란?
2. 지역축제의 예
⑴ 함평나비축제
⑵ 안동국제탈춤페스티벌
⑶ 부산국제영화제(PIFF)
결론

본문내용

결론
위의 예를 보면 우리나라에서도 지역축제개최를 통한 장소마케팅이 본격적으로 진행되고 있음을 확인할 수 있었다. 예로 든 축제는 모두 성공적인 축제를 예로 든 것이지만, 논문이나 자료도 많이 남기지 못한 축제들도 상당수가 있다. 개인적으로 나는 대구 사람이라서 대구에서 작년에 했던 colorful 대구 축제를 가 본적이 있다. 친구가 같이 가자고 해서 갔던 축제인데, 신천에 정말 작은 규모의 루미아르떼를 설치해두고 축제라는 이름으로 부르는 모양이 정말 조촐했다. 상대적으로 부산국제영화제에도 자원봉사자로 참여했던 나는, 그 큰 규모와 자원봉사자들의 열정적인 참여 자세를 보면서 많은 느낌을 받았다. 이렇듯 많은 지역축제들이 다양하게 시도되고 있다. 이런 지역축제들이 유행처럼 번지는 가운데, 대부분의 형태는 ‘이벤트’라는 형식으로 표출되고 있다. 최근 전국에서 일어나고 있는 지역축제의 열기에 부응하여 이에 대한 논의와 연구 또한 활발히 진행 중이다. 축제와 관련한 연구는 상당수가 지역축제의 관광 상품화 및 활성화 등에 초점을 두는 경향을 띤다. 문영철, 2001
축제를 상품화하고 활성화시키는 방안은 여러 가지가 있겠지만, 그 중에 하나는 지역축제의 주체가 되는 주민이 그 지역에서 열리는 축제에 대해 어떻게 생각하고 받아들이며, 그리고 평가하고 있는지를 명확히 규명하는 작업이라 할 수 있다. 지역축제에 나타나는 문제 중의 하나는 지역주민과 함께 해야 할 축제가 지방선거를 대비해 행정권이 동원된 과시적인 일회성 축제, 지역주민은 없고 뜨내기 관광객만 넘치는 주체가 불분명한 축제, 상업성에 치우친 채 부정적 이미지만 양산하는 축제 등, 주민과 동떨어진 채 행사를 위한 행사에 머무르고 있다는 점이다. 이에 한국 지역축제의 문제점을 종합해 보면 다음과 같이 정리할 수 있다. 즉, 축제의 몰 개성화, 축제주체와 목적의식의 불명확, 축제프로그램 구성의 획실성, 관주도의 축제운영, 축제개최시기의 집중성, 축제재정의 영세성과 자립성 부족, 축제 전문 인력의 부족, 축제의 관광 자원화 미흡, 지역축제 정책의 빈곤 등으로 정리할 수 있다. 이는 장소마케팅의 전략 하에 조직적이고 체계적으로 이루어지는 행사라기보다는, 과시적인 일회성 행사로 그치는 경우가 많고 주민들의 참여 또한 저조한 편이어서, 대부분 아직까지는 성공적인 장소마케팅의 수단으로 자리매김하지 못하고 있다.

참고 자료

장소마케팅 전략의 문화적 개념과 방법론에 관한 고찰, 이무용
축제를 통한 장소마케팅 모형개발과 적용 : 안산시를 사례로, 이훈
지방도시의 성공적인 컨벤션개최지 마케팅을 위한 전략 : 장소마케팅 이론 적용, 최정자
지역축제의 성공요인에 관한 연구, 서휘석․윤정현
부산국제영화제의 성공요인과 효율성 분석, 임정덕․백충기
네이버 백과사전
부산국제영화제 http://www.piff.org/
2008 함평세계나비곤충엑스포 http://www.hampyeongexpo.org
안동국제탈춤페스티벌 http://www.maskdance.com/