브랜드 포지셔닝 전략 _ 이랜드의 중국진출 사례를 바탕으로

소개글

브랜드 포지셔닝 전략

이랜드의 중국의 명품 브랜드 진출 전략을 통해 브랜드 포지셔닝 전략을 살펴본다

또한 제품 수명주기를 바탕으로 한 마케팅 전략에 대해서도 살펴본다.

목차

1. Positioning Strategies

2. Differentiation Strategies

3. Product Life-Cycle Marketing Strategies

4. Market Evolution

본문내용

Positioning
: Act of designing the company’s offering and image to occupy a distinctive place
in the mind of the target market

목 표 :
To locate the brand in the minds of consumers

<이랜드의 중국진출>

국내에서의 중저가 이미지
이미 중국에 많은 저가 의류들이 존재

중국에서의 포지셔닝 :

고급 이미지로 포지셔닝

새로운 패션, 디자인 제시

아이비리그 스타일, 오리털 파카 등 차별화된 제품 도입

중국의 소황제들을 대상으로 하는 고급 아동복 시장

참고 자료

없음