컨버전스 마케팅

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컨버전스 마케팅

본문내용

2. 컨버전스마케팅이란?
컨버전스 마케팅(Convergence Marketing)
- 인터넷 시대를 거쳐 새롭게 형성된 혼성 소비자를 대상으로 한 신개념 마케팅 전략
- 혼성 소비자를 잡기 위한 온라인과 오프라인의 성격을 혼합한 마케팅 전략

온라인에서 정보를 수집하고 실제 매장에서
구입하는 소비자, 실제 매장에서 정보를
수집하고 온라인에서 구입하는 등의
소비자를 모두 잡기 위한 마케팅 방법론

3. 컨버전스 마케팅의 대두 배경
인터넷의 발달
정보통신기술의 급속한 발전은 지금까지 각 기업이 토지, 노동, 원료나 자본 등의 전통적 생산요소에 의존해 오던 것을 정보, 지식, 문화 등과 같은 지적 능력에 의존하도록 바꾸어 놓았다. 특히 인터넷의 발명은 생활전반에 걸쳐서 지금까지 계속해서 변화시키고 있으며, 소비자들의 생활양식까지 바꾸어 놓고 있다. 네트워크 사용자들끼리 정보를 교환하여 상품을 비교하게 되었으며, 소비자들 스스로가 가장 싼 상품을 찾아서 구매할 수 있게 되었다.

이것은 Anywhere, Anytime으로 대변되는 온라인
소비자들의 탄생이며, 기업에게 있어서는 또 다른
시장의 탄생을 의미하였다.

참고 자료

마케팅은 마술이다
: 미래의 핵심 키워드 Convergence Marketing
김용태 지음, 2005

컨버전스 마케팅(CONVERGENCE MARKETING)
- 요람 제리 윈드 & 비제이 마하잔 & 로버트 E 건터 지음
- 김병국 옮김, 2003

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