금호타이어 분석 자료 (마케팅, 기술, 4p, 다각화된 분석)

소개글

금호 타이어 마케팅 자료 입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1. 스폰서쉽 마케팅이란?
2. 금호타이어는 어떤 기업인가?
3. 타이어 산업의 특성
4. 금호타이어의 UHP타이어
5. 금호타이어의 모터스포츠 마케팅
6. 모터스포츠 스폰서쉽 마케팅의 성과
7. 금호타이어의 문제점
8. 앞으로의 전망과 과제

III. 결 론

※ 참고자료

본문내용

I. 서 론
세계를 단일 시장으로 볼 수 있는 글로벌경영의 환경에서는 최고 일류 제품만이 모든 시장에서 그 가치를 인정받을 수 있다. 그러기 위해서는 전 세계의 이목이 집중되는 현장에서 주목을 받아야만 한다. 이러한 현장의 한 예가 바로 스포츠의 현장이다. 전 세계의 수많은 축구팬들이 밤을 새워가며 유로 2004를 보고 다음 날이 되면 각 국가들의 승패와 선수들의 활약을 입에 올린다. 이 축구 현장의 곳곳에는 세계 굴지 기업들의 광고들이 가득하다. 이렇게 특정 기업은 자신과 관련이 깊은 스포츠의 스폰서를 함으로써 현장과 함께하는 전 세계의 모든 소비자들을 대상으로 마케팅을 펼치는 것이다. 특히 이러한 스포츠가 전문기술과 노하우의 집약으로 승패가 좌우되는 곳이라면 기업의 위상은 더욱 높이 평가될 것이다.

우리가 이제부터 연구할 모터스포츠의 세계가 바로 그런 곳이다. 흔히 포뮬러레이싱으로 불리는 모터스포츠는 첨단기술이 집약된 스포츠의 현장이다. 이 곳에서 일등은 바로 세계일류의 기술을 말하는 것이고 이는 모든 세계의 소비자들에게 최고로 인정받는 가장 순수한 방법이라 할 수 있겠다. 모터스포츠에서 타이어가 가지는 의미는 아주 크다. 차체에서 유일하게 땅에 닿는 부분이 바로 타이어이고 그렇기 때문에 승패를 좌우하는 가장 큰 요소이며 드라이버의 안전과 직결되는 부분이다. 모터스포츠의 공식타이어는 기술력과 안전성이 공인된 최고의 타이어만이 사용된다. 이러한 특성 때문에 모터스포츠의 공식타이어가 된다는 것은 바로 세계최고의 품질을 가진다는 것을 단적으로 말해준다. 이는 그 제품이 최고의 브랜드, 최고의 기술, 그리고 최고의 안전성을 지닌다는 것을 너무도 자연스럽게 소비자들로 하여금 인식하게 하는 것이다.
사실 스포츠마케팅이란 분야의 연구는 역사가 오래되지 않은 새로운 영역이다. 또한 스폰서쉽 마케팅은 스포츠마케팅에 속하는 분야로 볼 수 있으며, 스폰서쉽 마케팅의 효과를 측정하고 이를 연구하는 것은 많은 한계점을 가진다.

참고 자료

김준환(1998),