이마트의 유통경로(기업소개, 상권분석, 경쟁점포분석, 마케팅, 성공요인 등)

소개글

경영학 - 유통경로론이란 주제에 대한 레포트
이마트에 대한 분석과 전국 이마트 지점 중 특정 점포 한곳을 선정하여 포커스를 두고,
기업소개에서 부터 상권분석, 경쟁사 분석, 점포 운영 전략, 마케팅 등을 분석하였다.
이 자료에서는 이마트 월계점으로 선정하였다.

목차

1. 기업소개
ⅰ. 기업의 현 위치
ⅱ. 점포현황
ⅲ. 연혁
ⅳ. 점포의 개요
ⅴ. 점포의 입지

2. 점포의 상권분석
ⅰ. 상권내 재반입지 분석
ⅱ. 상권내 고객 특성
ⅲ. 상권의 경쟁구조 분석

3. 경쟁 점포 분석
ⅰ. 경쟁점포의 매출 / 수익률
ⅱ. 매장규모 / 종업원수
ⅲ. 점포관리
ⅳ. 경쟁점포의 경쟁력 평가


4. 우리 점포의 매출 예측
ⅰ. CST Map 작성
ⅱ. 유추법에 의한 매출예측

5. 점포 운영 전략
ⅰ. 매출 및 비용분석
ⅱ. 점포배치 및 운영계획
ⅲ. 점포경쟁력 확보방안

6. 마케팅 관리
ⅰ. 마케팅믹스 계획
ⅱ. 판매원관리
ⅲ. 가격관리
ⅳ. 판매촉진관리

7. 성공요인과 문제점
ⅰ. 성공요인
ⅱ. 문제점

8. 제언사항

본문내용

ⅰ. 기업의 현 위치
업종 : 유통/ 무역업
설립 : 1993년 11월 창동점 1호 오픈
사업내용 : 도 소매 서비스
직원수 : 10,700여명
현재 동종업계 (슈퍼센터)점유율, 매출1위
2008년 현재 이마트 136개점,
이마트 물류센터 4개소를 갖고 있음
년 간 총 매출액 : 2007년 9조원 이상의 매출 실적

이마트 월계점
주 소 : 서울시 노원구 월계3동 333-1

개점일 : 2004년 9 월 22일

매장규모 18,742㎡ (약 5,700평)

1,200대 동시주차가 가능한 대형할인점

생활수준을 향상시켜주는 다양한 전문관을 갖추고 있음

2. 점포의 상권분석
ⅰ. 상권내 재반 입지 분석
장점
대규모 아파트/ 주택가
밀집지역

넓은 부지 (2만평)

비교적 저렴한 부동산
매물

단점
찾아가기 어려움
-대중교통 이용시 다소
불편함

참고 자료

유통경로론 / 안광호 외 / 문음사
장사를 하려면 이마트를 배워라 / 박종현 / 무한
E-MART의 리포지셔닝 전략 / 김미자 / 맥스퍼트
국내 할인점시장 현황과 성장전략 / 정연승 / 삼성경제연구소
소비자의 대형 할인 소매점 이용실태에 관한 실증적 연구 / 이동선 / 명지대학교 경제경영연구소
외국계 및 국내 대형할인점의 마케팅믹스전략에 관한 비교분석 / 오세영 외 / 무역학회지 제28권 제2호
유통산업 전망과 유망 종목 / 여영상 / 굿모닝신한증권
2008년 11월 10일 이마트 월계점 부지점장 인터뷰