소개글
현대자동차 영현대 BGF Be Global Friends 7기 지원서류 중 한류에 대한 북경대학생들과의 토론 계획서입니다. 한류에 대한 자료들도 첨부되어 있습니다.
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본문내용
한류가 최근 아시아권 뿐만 아니라 전 세계적인 이슈가 되고 있다. 그 중 중국은 그 한류의 발상지라고도 할 수 있을만큼 한류에 대한 영향력이 크고 다양한 관점에서의 한류열풍에 대해 이야기 되어지고 있다. 그런 점에서 한류에 대하여 현지의 중국인들 그 중 우리와 같은 트렌드에 밝고 문화를 상업적인 시선으로도 볼 수 있는 북경대 학생들과 이야기 나누어 보고 싶다.
기존의 한류에 대해 무조건적인 긍정적인 시선보다 중국을 기점으로 일본과 대만 등지에서 반한류적인 움직임에 대한 기사들도 많이 보도 되고 있는 만큼 문제가 무엇인지 한류의 지속을 위해서는 어떠한 점들이 필요한지 이번 교류를 통해 자세히 알고 싶다.
`한류(韓流)`는 아시아권에서 일고 있는 한국 대중문화의 열기를 의미. 한류에 대한 전체적인 현지에 대한 인지 정도에 대한 피드백 토론 및 한류에 대한 한국에서의 상업화를 위한 노력에 대한 토론
- 최근에는 드라마, 영화, 음악, 게임 등 대중문화뿐만 아니라 음식, 화장품, 한글, 라이프스타일 등으로 한류 콘텐츠가 다양화
- 지역적으로도 동아시아에서 북미, 러시아, 동유럽 등으로 다변화
한류는 「대중문화 유행 → 파생상품 구매 → 한국상품 구매 → `한국` 선호」의 단계로 발전
- 대중문화 유행 단계(러시아, 멕시코 등): 드라마, 음악, 영화, 게임 등 한
국의 대중문화와 한국 스타에게 매료되어 열광하는 단계
- 파생상품 구매 단계(일본, 홍콩 등): 드라마 관광, DVD, 캐릭터 상품 등 한국 대중문화 및 한국 스타와 직접적으로 연계된 상품을 구매하는 단계
- 한국상품 구매 단계(중국, 베트남 등): 전자제품, 생활용품 등 일반적인 한국상품을 구매하는 단계
- `한국` 선호 단계 : 한국의 문화, 생활양식, 한국인 등 `한국` 전반에 대해 선호하고 동경하는 단계
최근 한류에 대해 제시되고 있는 이슈에 대한 인지 정도와 피드백 토론
- 한류가 자국의 문화를 침해한다는 인식에 따라 아시아 각국에서 反한류움직임이 나타나기 시작
- 불법복제, 라이선싱비즈니스의 한계등으로 한국에 돌아오는 한류의 실익이 크지 않다는 지적이 제기
참고 자료
전오경, “한류현상과 그 지속 가능성에 관한 연구: 중국에 진출한 대중음악을 중심으로”, 연세대 대학원, 석사 학위 논문, 2004.
정용준, “한류 확산과 지속을 위한 과제”, 『방송문화』, 제 285호, 2005.3, pp. 24-27.
조유진, 우리기업의 한류 마케팅활용현황 및 전략, 『한류열풍과 기업의 마케팅활용전략 세미나 자료집』, 서울: 한국문화경영연구원, 2005.
한국관광공사,『외래여행객실태조사』, 2004. ,『한류관광객의 방한 특성』, 2005.2. ,『한류관광마케팅의 파급효과분석 및 향후 발전방향』, 2004.12.
KOTRA, 『동북아 한류와 문화상품시장 동향』, 2005.4. 일본 바이어에게 듣는 한류: 오사카무역관 설문조사, 2005.3.22.
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