참이슬마케팅

소개글

마케팅원론 참이슬 마케팅 전략 자료입니다

목차

Ⅰ. 요 약

Ⅱ.상황분석
1. 국내 소주 업계현황
2. 회사현황
3. 경쟁현황

Ⅲ.마케팅전략
1. SWOT 분석
2. S T P 전략
3. 경쟁사의 전략
4. 진로의 4P 전략
5. 참이슬 핵심전략


Ⅳ.결론

Ⅴ.부록
1. 진로 두산 점유율
2. 소비자 분석
3. 소감
4. 작업일지 및 참고자료

본문내용

Ⅰ. 요 약
지난 몇 년 동안 국내 소주시장은 진로의 ‘참이슬’이 50%를 넘는 시장점유율을 보이며 독주를 해 왔다. 각기 지역마다 선호하는 소주가 있는 소주시장의 특성상 ‘참이슬은 전국에서 고른 점유율을 보이지는 못했지만 서울을 비롯한 수도권시장에서는 독점에 가까운 점유율을 보이며 소주시장을 선도하였다.
이처럼 진로는 우리나라 소주 시장의 대표적인 ‘시장 선도 기업(market leader)’이라고 해도 과언이 아니었다. 참이슬 fresh의 강력한 라이벌은 ‘처음처럼’ 이다. 소주 시장의 마지노선인 20도를 깬 것은 두산의 ‘처음처럼’이었고 , 수주시장의 저도주 열풍을 몰고 온 장본인이기도 하다. 처음처럼은 단 1년 만에 전국 6위에서 2위로 발돋움하며 진로의 ‘참이슬’에게 끝없이 도전하고 있다.
‘처음처럼’은 소주시장의 저도화 추세를 선도하면서 출시되자마자 폭발적인 반응을 불러 일으켰으며, 이와같은 처음처럼 의 맹추격으로 제품개발전략(Product development strategy)의 일환으로서 ‘참이슬 fresh’ 라는 19.8도의 알칼리소주 출시를 통해 ‘공격적 마케팅’을 펼쳤고, 우리나라 소주 시장에서 ‘star`로서의 입지를 굳히고자 하였다. 그리고 알코올 도수를 19.8도에서 19.5도로 낮춰 소비자의 저도화 요구를 반영했다.
소비자들은 웰빙에 의하여 소주 하나에도 건강을 생각하는 시대에 까지 이르게 되었다. 최근 들어 건강에 대한 관심증가, 음주문화의 변화와 여성소비자의 상승으로 인해 저도주 열품이 불고 있다 또한 이러한 건강에 대한 관심증가로 소주에도 원료인 물에 대한 관심, 첨가물, 원료 등에 대한 관심이 증가되고 있다. 이에 따라 진로의 참이슬 fresh는 지리산 및 남해안 청정지역에서 자란 3년생 대나무를 1000도에서 구워 만든 숯으로 정제해 빚은 천연 알칼리 소주. 핀란드산 100% 순수 결정과당을 사용한 웰빙 형으로 맛이 더욱 깨끗하고 깔끔한 점을 타사와의 경쟁 전략으로 세웠다.

참고 자료

대한 주류 공업 협회
진로그룹 http://www.jinro.com/
참이슬fresh http://www.chamisulfresh.com/
처음처럼 http://www.soju.co.kr/notice/archive_list.asp
동아일보 보도자료 - 2008. 11. 16
머니투데이 보도자료 - 2008. 8. 25
머니투데이 보도자료 - 2008. 9. 24
중앙일보 경제 보도자료 - 2008. 11. 13
한경비즈니스 www.kbizweek.com 보도자료 2008 . 10 .16
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