실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 을 읽고

소개글

「실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈」을 읽고 정리한 경영사례 레포트 입니다.
실패는 성공의 어머니므로 다양한 기업의 마케팅경영 실패사례와 원인들을 집중적으로 재분석해야 한다는 것입니다.
한글 10페이지 분량입니다. 많은 참고 바랍니다.

목차

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 책 속으로
1. 소비시장의 특성을 파악하라
2. 시기와 트렌드를 맞춰라
3. 소비자와 공감대를 형성하라
4. 제품콘셉트를 쉽게 전달하는 브랜드네이밍을 하라
5. 통찰력과 냉정함으로 소비자조사 결과를 해석하라
6. 브랜드 강화를 위해 적절한 리뉴얼은 필수적이다
7. 모브랜드와의 상관관계를 고려한 브랜드 확장을 꾀하라
8. 신속한 위기상황 대처로 브랜드 위상을 굳건히 하라
9. 철저하게 차별화된 제품으로 시장을 두드려라
10. 일관된 포지셔닝으로 소비자의 마음속에 브랜드를 심어라
11. 기업전략과 연계하여 사업을 다각화하라
12. 결론은 사람이다

Ⅲ. 나오며

본문내용

Ⅰ. 들어가며
시장에 반짝하고 사라지는 브랜드들이 무수하다. 출시 초기에는 성공에 대한 기대를 갖고 광고와 판촉을 대대적으로 진행하지만 얼마 지나지 않아서 시장의 반응이 호응해 주지 않는 상황을 직면하게 된다. 마케팅 자료를 보면 성공사례는 적극적 홍보 등으로 자료들이 많은 편이지만 실패사례는 기업에서 밝히기를 꺼리고, 회사 내부에서 실패사례를 되세김 하는 경우가 별로 없어 자료를 수집하기가 곤란하다. 여건과 상황이 어렵더라도 실패한 마케팅 원인과 사례를 구체적으로 설명한 자료를 반드시 분석할 필요가 있다.
이 책은 풍부한 실무 및 전략 의사결정 경험을 바탕으로 한국 마케팅 환경과 현장의 소리를 생생하게 담은 한국 최초로 실패 마케팅 사례를 집대성한 책이다. 마케터들은 반드시 읽어야 하며, 특히 주의를 기울여야 할 사항들에 대해서 명확한 통찰력을 갖게 해 준다. 사실 실패한 기업에서는 유용한 제품들이 왜 실패하였는지 파악하여 실패를 줄이려는 노력도 필요하다. 책속으로 들어가 12가지 교훈을 하나씩 살펴보기로 한다.

참고 자료

실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈, 위즈덤 하우스, 조원익