삼성 yeep mp3 마케팅전략

소개글

삼성 mp3 마케팅 전략입니다

목차

Ⅰ. 요약

Ⅱ. MP3 업계 현황
1. 국내 MP3시장현황과 세계 시장규모
2. 빠르게 변하는 MP3와 MP3시장
3. 국내 MP3 업계현황
4. 국내 기업에 대항한 강력한외국기업의출현

Ⅲ.기업소개
1. 삼성전자 CEO
2. 삼성전자의 설립 및 연혁
3. 기업재무 정보
4. 경영이념
5. 삼성전자 로고

Ⅳ. 마케팅 전략
1. 목표고객
2. 주경쟁사 소개
3. 핵심전략
4. 삼성 yepp의 마케팅 믹스 전략

Ⅴ. 소 감
1. 삼성의 국내 1등 사수 방안 및 국외활동을 위한 제언
2. 배 운 점
3. 조사경로

Ⅵ. 출 처

본문내용

Ⅰ. 요 약


우리나라의 mp3시장은 엠피맨닷컴(구 새한정보시스템)이 1997년 세계 최초로 MPman을 출시한 이후로 국내기업의 삼성전자, 레인콤, 코원시스템, 디지털웨이, 현원 등 기타 중소기업체와 외국기업 Apple, 소니 등을 포함하면 약 110여개의 브랜드가 국내시장에 함께 존재하여 경쟁을 벌이고 있다. 한 시장조사기관에 따르면 MP3 플레이어 시장은 오는 2007년까지 매년 35% 이상 판매가 늘어날 전망으로 본다. 반면 휴대 카세트플레이어를 찾는 사람들은 크게 줄었고 CDP역시 판매가 둔화되고 있는 실정이다. 이런 증상으로 CD판매가 자연스럽게 줄었고 일본에서 처음 출시된MD(mini disc) 역시 사용자를 찾아 보기 힘든 실정이다. 과거 국내 MP3점유율 1위를 차지하고 있는 레인콤의 ‘아이리버’의 야성을 무너트리고 삼성전자의 `yepp`이 국내시장에서 점유율1위로 등극하게 되었다. 삼성전자의 ‘yepp`은 당분간 그 인기가 계속 지속될 것이라고 보여진다. 국내에서 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 삼성전자의 yepp과 외국에서 들어온 세계점유율1위 애플사의 I-pod의 경쟁이 활발하게 눈에 띈다. 외국기업의 애플사의 I-pod는 세계점유율 1위를 확보하고 있지만 현재 한국에서는 3위를 차지하고 있다. 이에 애플사는 더 점유율을 높이기 위해 삼성과 경쟁을 하고 있다. 애플의 ‘I-pod`는 여러 가지 기능을 갖추고 디자인의 혁신과 여러 기업들과의 제휴를 통한 광고를 하여서 점유율을 높이기 위해 노력을 하고 있다. 특히 여러기능을 갖추고도 동급레벨에 대해 낮은 가격으로 한국시장에 도전을 하고 있다. 이에 삼성전자는 주된 고객을 10대 20대로 잡고 MP3시장에서 1위를 고수하겠다는 입장이다. 전체 수요의 75%가 16-29세로 가장 트랜드에 민감하며 구매력이 있는 10대, 20대 들이 MP3 시장을 주도하고 있다. 전략으로 삼성의 브랜드가치와 높은 자본력을 바탕으로 소비자들에게 많은 호응을 얻고 있다. 또한 MP3에서 가장 중요한 역할을 하는 메모리 반도체를 자회사에서 직접 공급하여 큰 경쟁무기로 하여 점유율을 높이고 있다. 그 외에도 A/S , 여성을 위한 마케팅, 다양한 케이스생산, 오프라인 cafe형성 등 많은 마케팅믹스전략으로 국내기업을 넘어 세계시장까지의 진출을 꾀하고 있다.

참고 자료

< 기업소개> ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ * 삼성전자 홈페이지 : http://www.sec.co.kr/ 참조

< MP3 업계 현황>
1. 국내 MP3시장현황과 세계 시장규모 ․․․․․․* 다나와 : http://www.danawa.com 참조
2. 빠르게 변하는 MP3와 MP3시장 ․ ․․․ *sbs 김정기 기사([e-mail]) 참조
3. 국내 MP3 업계현황 ․․․․ * Tong - Y2Yoon님의 IT 뉴스통 참조
4. 국내 기업에 대항한 강력한 외국업체 출현 ․․․․․․․․ *2005년09월26일 한국증권신문 공도윤기자 참조

<마케팅 전략>
1. 목표고객 ․․․․․․․․․*삼성전자 옙 홈페이지 www.yepp.co.kr 참조
2. 주경쟁사 소개 (애플) ․․․․ *․애플 홈페이지 www.apple.co.kr 참조
*LG경제연구원 http://www.lgeri.com/ 참조
3. 핵심전략 ․․ * 삼성전자 옙 홈페이지 www.yepp.co.kr 참조
*연합뉴스 보도자료2007-06-11 참조
4. 삼성 yepp의 마케팅 믹스 전략 ․․ * 삼성전자 옙 홈페이지 www.yepp.co.kr 참조
* 삼성경제연구소 http://www.seri.org/ 참조
* 연합뉴스 보도자료기사 2007-10-17 참조
*연합뉴스 보도자료 2007-05-08 12:05 참조