간접광고 중 Product Placement의 장단점과 나아가야 할 방향

소개글

간접광고 중 Product Placement의 장단점과 나아가야 할 방향

목차

1. 서 론
2. PPL의 일반적 특징
3.PPL 광고의 배치 유형
4. 사례분석 및 PPL의 분야별 특성
5. PPL의 효과
6. PPL의 SWOT분석
7. PPL의 효과 극대화 방안
8. 결론

본문내용

매스컴과 사회 수업 시간에 본 ‘Cast away`라는 영화 속의 주인공 톰 행크스는 미국의 글로벌 택배회사 ‘FedEx’의 직원이다. 그는 회사의 전용 화물기를 타고 가다 사고를 당하면서 무인도에 표류한다. 그런데 이 영화에는 현재 실존하는 미국의 택배회사 FedEx가 유난히 많이 등장한다. 이 영화를 본 사람은 주인공 톰 행크스 이외에도 FedEx의 로고와 무인도에서의 유일한 동반자인 배구공 윌슨(Willson)을 기억할 것이다. 특히, 무인도에 표류해서 주위에 아무 것도 없는 것을 알고서도 처음에는 고객의 화물에 절대로 손을 대지 않았던 그의 행동은 FedEx의 서비스 정신을 홍보하는 의도가 역력하다.
이것이 바로 최근 유행하는 영화 속의 광고 ‘PPL(Product Placement)’ 광고 기법이다. 광고의 홍수 속에서 식상해진 소비자들은 이제 웬만한 광고에는 눈길조차 주지 않는다. 따라서 기업들의 광고기법은 기존의 영역인 방송과 신문을 넘어서 다양해질 수밖에 없다. 그 중심에 있는 것이 바로 간접광고 이다.
주위에 지천으로 널려있어 마치 공기처럼 매일 호흡하고 살아가지만 실제 광고는 매우 복잡한 매커니즘을 지닌 시스템이며, 동시에 그것으로부터 아무도 자유스러울 수 없는 거대 권력이기도 하다. 인간이 오늘날처럼 이미지가 집중된 시대에 살았던 때는 일찍이 없었고, 홍수를 이루는 대부분은 광고와 관련을 맺고 있다.
간접광고는 의도하지 않았지만 영화나 드라마에 인상적인 장면과 함께 받아들여져 사람들의 뇌리에 오래 남게 된다. 간접광고는 여러 분야에 걸쳐 존재하고 있고 우리는 이로부터 자유로울 수 없다.
이에 우리 조는 PPL 광고의 등장 배경과 발전 과정, PPL 광고의 경향, 그 효과와 한계 등을 사례를 통해 간접광고에 대해 알아보고 함께 고민해 본다.

참고 자료

없음