소개글
광고모델 따른 광고 효과가 소비자 구매에 미치는 영향을 논문으로 제작 했습니다
목차
Ⅰ. 서론
II. 이론적 배경
1. 광고모델의 개념 및 유형
1) 광고모델의 개념
2) 광고모델의 기능
3) 광고모델의 유형
4) 광고모델의 효과
III. 광고모델의 효과
1. 광고모델의 속성
1) 모델 이미지의 매력성
⑴ 모델의 신체적 매력성
(2) 모델의 심리적 매력성
(3) 모델의 신뢰적 매력성
2. 광고모델의 공신력
1) 공신력의 개념
2) 공신력의 구성 요소
3) 광고모델 유형에 따른 공신력차원
3. 소비자의 태도 및 구매의도
1) 소비자 태도
2) 구매의도
3) 광고모델에 따른 소비자 태도 차이
Ⅳ 결론 및 논의
1. 결론
2. 논의
참고문헌
본문내용
1. 연구의 목적과 의의
현대 영국 소설가 서머셋 모옴(Somerset Maugham)은 "돈은 여섯 번째 감각이다. 이것이 없으면 나머지 오관은 불구가 된다." 라고 말하였다. 즉 돈은 모든 것을 말할 수 있다는 뜻이다. 이는 현대 사회에서 우리가 접하고 있는 광고를 생각해 보면 쉽게 알 수 있다.
광고의 목표를 효과적으로 달성하기 위해 광고주나 광고 제작자들은 여러 가지 방법들을 활용하고 있다. 그 중 특히 광고 표현에 있어 효과를 극대화하기 위해서 상표권유자(모델)를 매개로 한 모델광고가 제품의 광고 전략에 따라 상당한 주목을 받게 되었다. 상품보다 인간을 모델로 사용하는 광고는 표현의 으뜸가는 방법의 하나로서 광고 그 자체만큼이나 오래 되었으며, 20세기 초기에 비해 현대 광고에 훨씬 더 성행하고 있다.
오늘날 광고에서 커다란 비중을 차지하고 있는 광고모델은 다양하게 분류 될 수 있으나 가장 보편적인 방법은 유명인 모델과 무명인 모델로 분류하는 방법이다. 전자는 그가 출연한 광고제품과 관계없는 다른 분야에서의 업적 때문에 대중들에게 유명해진 연예인, 운동선수, 저명인사 등을 말하며, 후자는 일반소비자, 상품관련 전문가, 경영자 등과 같이 대중들에게 전혀 알려지지 않은 사람을 의미한다.
유명인들은 화장품, 가구, 가전제품 등 제품의 종류를 불문하고 등장하고 있는 추세이며, 특히 빅모델들은 여러 편의 광고에 중복출현하고 있다. 광고주들이 유명인들을 출현시키는 주된 이유는 대중들에게 널리 알려져 있는 인지도에 의해 제품을 보다 쉽게 기억하고 구매할 것이라 기대하기 때문이다.
엄청난 모델료를 지불하고 유명인을 광고에 캐스팅하는 광고주들에게 유명인이 등장하는 광고가 일반인이 등장하는 광고보다 더 효과적인가를 조사 분석하는 것은 중요한 문제이다. 따라서 이 분야에 대한 연구도 그 동안 매우 활발하게 이루어져 왔다. 그럼에도 불구하고 장근배와 한상필(1993)의 연구에서 밝혀졌듯이 지금까지의 연구결과는 유명인을 모델로 사용하는 것이 효과적인가에 대한 명백한 결론을 보여주지 못하고 있다. 연구자에 따라 혹은 연구내용에 따라 엇갈린 연구결과가 나타나고 있기 때문이다.
참고 자료
참고문헌
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이재수(1996) “광고 심리학” P99
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