워커힐 호텔 소개 및 마케팅 전략

소개글

호텔경영학-호텔마케팅이란 주제에 대한 레포트로 A+받은 자료입니다.

목차

1. 호텔소개
2. 기업사명문
3. 환경분석
4. STP전략
5. 마케팅 목표/할당
6. 마케팅 실행계획(price, product, place, promotion, ppl등)
7. 자원의 배분

본문내용

기 업 사 명 문
“가치를 만들어가는 엔터테인먼트 리더”
21세기는 Entertainment의 시대이자 변화의 시대이기 때문에 변화를 어디서 찾고
사원들을 어떻게 동기화 시키며 더 높은 목표를 향해 어떻게 도전하느냐가 경쟁우위를
도달하는 관건이기 때문이다.
1. 호 텔 소 개
· 위치 : 서울특별시 광진구 광장동
· 설립년도 : 1963년 4월 설립
· 객실수 : 589실
· 총 부지면적 : 479,419㎡ (145,024평)
· 쉐라톤호텔과의 프랜차이즈계약
· 설립배경 : 6.25 전쟁 당시 주한 미8군사령관으로 활약하다 숨진 월턴 워커 장군을 기리기 위해 `워커힐(Walker Hill)` 즉 `워커의 언덕`으로 명명됨. · 부대시설 : 레스토랑, 바(bar), 컨벤션 센터, 웨딩홀, 휘트니스, 수영장, 면세점, 카지노 등 · 특징 : 아차산과 한강이 보이는 뛰어난 자연경관과 함께 역사와 전통이 깊은 곳으로 유명.
2. 환경분석(SWOT분석)
S
Strenght
서울 유일의 카지노 호텔
6성급 호텔로 불릴 정도의 높은 지지도
프랜차이즈 호텔로서 외국인에게 높은 인지도
한강과 아차산의 자연경관
W
Weakness
시설의 노후화 / 높은가격
비즈니스 / 관광학적 소외 지역 - 타호텔에 비해 강남권과 공항과의 거리가 멀다.
O
Opportunity
드라마 방송 등으로 해외방문객 증가
프랜차이즈 가맹을 통한 네트워크 구성
T
Threat
투자에 비해 수익성 저조 (장기적인 위협요인)
경기악화로 인한 소비심리 위축
세계경제 위기로 인한 외국인 관광객 감소
연예인 결혼식을 통한 홍보효과

참고 자료

없음