CRS따른 항공사간의 전략적 제휴

소개글

컴퓨터 예약시스템에 따른 시장지배력의 증대와 경쟁우위를 위한 항공사간의 전략적 제휴에 대해 기술

목차

1.항공사 전략적 제휴의 개념

2.항공사 전략적제휴의 의의

3.항공사 전략적 제휴의 유형
1.수평적 제휴
2.수직적 제휴
3.외부적 제휴

4.항공사 전략적제휴의 형태
1.단순 노선 제휴
2.포괄적 마케팅 제휴
3.포괄적 지분제휴

5.항공사 전략적 제휴의 분야

6.항공사 전략적 제휴의 효과

7.항공사 전략적 제휴의 문제점

본문내용

항공사 전략적 제휴의 개념
항공사의 전략적 제휴란, 항공사의 운송능력을 효율적으로 증대시키고, 운항지역을 확대시킴으로써 제휴 항공사들의 이익창출을 도모하기 위한 항공사간 공동의 자원 활용을 뜻하는 것으로 사용되고 있다. 본격적인 항공사간 제휴는 1992년 최초로 미국정부가 ‘독점금지예외허용’을 인정하면서 대형항공사들의 양자간 제휴도입이 경쟁적으로 시작되었다. 전 세계의 항공사들은 수요측면에서 특정 노선에서의 수요가 충분하지 않아 수익을 올릴 수 없는 경우, 특정 노선에서 타사와 코드공용 사용을 통해 비용을 절약하고, 수익성을 개선하며, 운항편수를 증대시키는 효과를 가져오는 전략적 제휴를 선택하게 되었다. 또한, 공급측면에서는 양사의 제휴로 노선망이 확대됨에 따라 범위의 경제 가 실현될 수 있어 마케팅측면에서 우위를 선점·확보할 수 있는 전략적 제휴의 형태를 취하게 되었다.

참고 자료

항공서비스 경영론. 노정철, 김진훈, 최형인 저. 한올출판사.