어린이 대공원 향후 발전방향에 대한 보고서

소개글

연구의 목적과 연구방법

이 연구의 목적은 `어린이 대공원`의 활성화 방안과 재개발에 대한 연구이다.
첫째, 뚜렷한 테마를 가진 매력물로서 이미지 강화의 방안을 모색한다.
현재까지 부산 어린이 대공원이 가진 진부한 이미지에서 벗어나 하나의 독특한 캐릭터를 가진 매력물로서의 입지를 어떻게 강화할 수 있을 것인가에 대한 가능성을 타진하고, 충분한 가능성을 지니고 있다면 과연 어떠한 캐릭터를 구축해 나가는 것이 타당할 것인가에 중점을 둔다.
둘째, 어린이 대공원의 실태와 문제점을 파악하여 문제 해결 방안과 향후 개선 방향을 제시한다.
현재 부산 어린이 대공원은 부산시의 투자가 미흡한 가운데 낙후된 시설과 같은 다양한 문제점들을 안고 있다. 이에 보다 나은 개선 방향과 재개발 프로그램을 제시하려 한다.
셋째, 광고 홍보 동영상을 제작하고 마케팅과 홍보 부문에 대해서도 새로운 방향을 제시해 본다.
무엇보다 부산 어린이 대공원은 홍보와 마케팅에 있어서 많은 문제점을 가지므로 이 부분에 대해서 알아보고 새로운 방향을 제시한다.
연구 방법으로는 첫째, 기존자료 조사를 통해 부산 어린이 대공원에 대한 연구를 진행한다. 이에 따라 어린이 대공원 운영자 측의 의견도 경청하고, 기존의 연구 논문이나 기사 등도 참고하였다. 이러한 기존의 자료를 확보하기 위해 우리는 출판된 문헌 자료와 인터넷, 그리고 부산시에서 발행된 행정 자료들을 통한 자료 수집을 기초로 하였다.
둘째, 어린이 대공원 운영측과의 교류를 통해 현황, 시설 관리, 운영상의 문제점, 개발 계획 등의 자료를 수집하였다.
셋째, 현장 방문을 토대로 직접 어린이 대공원을 체험 해 보았다. 총 2회에 걸친 답사를 통하여 어린이 대공원에 대한 사진, 광고 홍보물 촬영/ 현황 파악/ 문제점 발견 등 실질적 이해를 도왔다

목차

Ⅰ. 서 론
1. 부산 어린이대공원 소개
2. 연구의 목적과 연구방법

Ⅱ. 본 론
1. 부산 어린이 대공원 운영 현황 및 실태분석
(1) 운영현황
(2) 실태분석

2. 어린이 대공원 문제점
(1) 운영적 문제
(2) 시설적 문제
(3) 종합적 문제

3. 문제점 해결방안 제시
(1) 운영적 문제 해결방안
(2) 시설적 문제 해결방안
(3) 종합적 문제 해결방안

Ⅲ. 결 론
1. 어린이 대공원 SWOT 분석 및 STP 전략
(1) 어린이 대공원 SWOT 분석
(2) 어린이 대공원 STP 전략

2. 재개발 방안 제시
(1) 산악 자전거 체험 프로그램
(2) 수원지 낚시터 개발
(3) 부산 영어마을 개발

본문내용

2. 어린이 대공원 문제점

(1) 운영적 문제
1) 위탁경영으로 인항 관리의 효율성 저하
현재 어린이 대공원은 부산시 소유였으나, 지방 공기업인 부산시설관리공단에 위탁 경영 되고 있다. 놀이동산은 (주)동마기업에서 경영중이고, 새로 생기는 “더 파크”는 (주)더파크에서 경영할 계획이다. 그러나 시설 관리공단은 대공원 운영시 예산이나 기본적 정책 등에 대해 부산시로부터 통제를 받게 된다. 때문에 대공원을 운영하면서 느끼는 실질적 문제점에 대한 개선 사항, 활성화 방안 등의 전달이 잘 이루어지지 않는 현실이다. 또한 부산시로부터 독립된 자율적 행동이 어려워 이로 인한 의욕 상실, 책임감 부재도 커다란 운영적 문제로 지적할 수 있다.

2) 미흡한 투자로 인한 수익성 감소 및 적자운영
미흡한 투자로 인한 전반적인 경영문제로 인해 고객 유치율이 떨어지고 이로 인한 지속적인 수익성 감소와 적자 운영이 지속되고 있다.

3) 전문 인력 부재
공원 전문가나 어린이 교육관련 전문가, 동식물 전문가, 관광 전문가가 아닌 일반 공무원 중심의 운영도 공원의 질적 수준 저하에 영향을 미친다 할 수 있다. 이로써 공무원들의 서비스 마인드 부재도 문제점의 하나로 작용하고 있다.

4) 마케팅 홍보의 결여와 시대에 뒤떨어진 마케팅 전략
마케팅 홍보의 결여로 인해 고객들의 참여율이 저조하고 날이 갈수록 어린이 대공원에 대한 인식이 낮아지고 있다. 또한 어린이 대공원 내에서도 이렇다 할 유인물과 홍보 팜플렛을 찾아보기 어려워지고 갈수록 어린이 대공원을 이용시에 불편함이 발생하고 있다.
또한 현대적인 감각의 결여로 인해 나날이 변화하는 어린이들의 눈높이를 맞춰가고 있지 못하고 이로 인해 고객의 기대와 욕구를 충족하지 못하고 있으므로 이는 마케팅 전략의 문제점을 드러내고 있다고 할수 있겠다.

5) 테마의 결여
어린이 대공원은 현재 어린이를 위한 공원이라는 테마를 가지고 있다. 그러나 최근의 실태를 살펴보면 이러한 본래의 테마에 충실하지 못하다는 사실을 알 수 있다.
하나의 뚜렷한 주제 없이 단순한 공원 이미지만으로는 경쟁력을 가질 수 없는 것이 사실이다.

참고 자료

* 부산 어린이대공원 홈페이지
http://www.bschildpark.or.kr/
* 부산시 공식 홈페이지
http://www.busan.go.kr/
* 부산시 시설관리공단 공식 홈페이지
http://www.bfma.or.kr/

* 관광개발론
정석중 외 지음 대왕사 펴냄
* 부산관광학
양위주 지음 대명 펴냄
* 어린이 부산박사
양희정외 엮음 지음 금샘미디어 펴냄
* 다수 전문 자료 참조