브랜드 포지셔닝 ppt

소개글

Brand Positioning 브랜드 포지셔닝을 4가지 분류로 나누어 각각의 분류에 맞는 브랜드로 예를 들어 작성한 자료 입니다
속성에 의한 Positioning
사용자에 의한 Positioning
사용 상황에 의한 Positioning
경쟁제품에의한 Positioning

목차

1.Brand Positioning이란

2. 속성에 의한 Positioning

3. 사용자에 의한 Positioning

4. 사용 상황에 의한 Positioning

5.경쟁제품에의한 Positioning

본문내용

Brand Positionin 란?
포지셔닝(positioning)’은 소비자의 인식 속에 우리 브랜드를 위치시키는 것이다. 실제로 그 제품이나 서비스가 어떠한가? 보다 실상이 어떠하든 소비자가 어떻게 인식하고 있느냐가 중요한 것이다. 새로운 제품으로 시장에 뛰어들 때, 이미 경쟁제품이 있는 브랜드와 동일한 포지션에 뛰어들면 실패할 확률이 높다. 더 나은 어떤 것을 만들려 하기보다 최초가 될 수 있는 새 포지션 영역을 구축하는 것이 성공 확률이 높다. 소비자들은 이미 정보의 홍수 속에 시달리고 있기 때문에 부가적인 정보를 제공하며 막대한 광고비를 쏟아 붓는 것은 큰 효과가 없다. 그러므로 단순하고 쉽게 인식되는 확실한 홍보와 포지션 전략으로 자기 브랜드만의 위치를 잡아 나가는 것이 중요하다. 포지셔닝의 핵심은 차별화에 있다. 소비자의 인식 속의 특정 위치를 점유하기 위해서는 소비자가 인식할 수 있는 차이점을 만들어 내야한다. .

속성에 의한 Positioning
자일리톨
`얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.` 2001년 7월 선보인 30초짜리 역발상
TV광고 한 편이 껌 시장을 발칵 뒤집어놓았다. 껌 = 충치란 고정관념을
깬 롯데제과의 자일리톨 껌 광고였다. 자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센
세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효유, 우유 등 의 식품업계에 자일리톨 신
드롬을 탄생시켰다. 자일리톨 껌은 그 동안 최단 기간 1위 브랜드, 100억
원 매출 돌파 등 여러 가지 신기록을 수립하고 있다. 유통가엔 유사상품이
봇물처럼 쏟아져 나왔지만 자일리톨껌 시장에서 차지하는 롯데의 점유율
70%대는 요지부동이다. 껌시장은 물론 제과시장에서도 어느 누구도 넘
볼 수 없는 빅 브랜드로 자리 매김한 것이다.

참고 자료

없음