애플(APPLE) 아이폰 성공전략

소개글

애플은 혁신적인 사고방식으로 미래를 창조해냈다. 그러나 처음부터 그랬던 것은 아니다. 과거 애플은 자신의 스마트함을 믿고 혼자 컴퓨터의 모든 것을 통제하려 했던 기업이었다. 이런 방식은 때론 성공을 가져왔지만 지난 10년간 PC 시장에서 윈텔(윈도+인텔)에 주도권을 내주면서 큰 실패를 경험하였다. 시장이 급변하고, 기술이 복잡해지며, 경쟁자도 시간과 돈을 혁신에 투자했기 때문이다. 그러나 오늘날 애플은 돌아온 CEO 스티브 잡스의 혁신적인 경영에 힘입어 세계에서 가장 성공한 기업이 되었다.

목차

기업소개
1. APPLE
◉ 로고
◉ 설립
◉ 애플의 혁신 3요소
◉ 연혁
◉ 기업사명 및 비전
◉ 제품 범위
◉ 외부 환경 분석
◉ SWOT
◉ STP
◉ 제품 (제품 이미지 추가 필요)
◉ 위기와 극복
◉ CEO (정확한 연도 및 이미지 추가 필요)
◉ 애플 코리아
◉ 2G 아이폰와 3G폰
◉ 애플 아이폰의 런칭 전략 - `정보에 대한 목마름
◉ 3G 아이폰이 만들어지기까지..
◉ 핸드폰 개발의 요인 : 시장방어, 추가 성장의 두 마리 토끼
◉ 통신사업자들과 윈-윈
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본문내용

◉ 위기와 극복

ⅰ. 위기
- 81년 IBM의 개인용 컴퓨터 PC 출시
- 마이크로소프트사의 윈도우 3.0 개발
MS와 윈텔(윈도 S/W +인텔 칩) 의 주도
- 소프트웨어 개발 업자들의 애플 기피

ⅱ. 극복
- “Think Different”
⇒ 시장 점유율 20%로 상승
- “User Friendly”
- 애플 ll, GUI , 마우스나 USB를 보편화 시킴


▶ 부활의 혁신 포인트

1. 폭 넓은 고객층 끌어들이기
- iPod, 파워북, 아이북 등을 선보임
- 애플 스토어
2. 기술 집착증에서 벗어나다
- 주요 상용 소프트웨어와의 호환
3. PC의 한계를 뛰어 넘어
- 디지털음악 산업(iPod, itunes)

◉ 애플의 마케팅 전략 - 창조적 마케팅 (발표할 부분, 이외의 부분 정리 필요)

ⅰ. 애플의 창조 혁신의 세 가지 키워드
<출처: 스티븐 잡스의 창조 카리스마 / 스티븐 데닝 / 북코스모스 2007>

첫째, 고객의 아이콘이 될 수 있는 아이코닉 디자인 제품의 개발이다.

아이콘(icon)은 그림을 뜻하는 그리스어 에이콘(eikon)에서 유래한 말로 요즘에는 주로 우상, 상징, 대표성의 의미로 쓰인다. 한 시대의 우상, 즉 아이코닉 제품이 되려면 뛰어난 디자인과 기술이 결합되는 창조성이 관건이다.

두 번째는 창조적 마케팅이다.
애플에 돌아오기 전 많은 경험을 한 스티브는 하드웨어 사업을 소프트웨어 사업으로 전환했다. 그래서 음악 사업을 시작하기로 한 그는 우선, MP3 다운로드 소프트웨어인 아이튠스를 무료로 배포했다. 이로 인해 PC고객과 MP3 이용자들은 너나없이 아이튠스 소프트웨어를 자신의 컴퓨터에 설치했다. 비유하자면 아이튠스는 트로이의 목마와 같았다. 음악을 좋아하는 고객들은 아이튠스에서 다운받은 음악을 MP3에 저장하고 싶어 했기 때문에 자연스럽게 아이포드의 구매로 이어졌다. 또한 아이튠스는 수백만 곡을 확

참고 자료

www.apple.com/kr/
www.shopping.naver.com/
http://www.zdnet.co.kr/
http://www.ebuzz.co.kr/
http://news.mk.co.kr/
http://www.hankyung.com/
http://www.munhwa.com/
http://news.hankooki.com/
http://moveplayer.tistory.com