광고의 역사와 광고비·광고계현황
- 최초 등록일
- 2008.12.04
- 최종 저작일
- 2008.12
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소개글
광고의 역사와 광고비·광고계현황에 대한 내용입니다.
목차
1. 광고의 역사
1) 고대의 광고
2) 중세의 광고
3) 근세 이후의 광고
4) 우리나라의 광고
2. 광고비 현황
1) 우리나라 총 광고비 현황
2) 10대 국가의 총 광고비 현황
3) 우리나라 및 미국의 매체별 광고비 현황
-우리나라의 매체별 광고비 현황
-미국의 매체별 광고비 현황
3. 광고계 현황
1) 우리나라의 광고계 현황
2) 광고대행사 현황
▣ 광고의 역사
- 고대의 광고
- 중세의 광고
- 근세이후의 광고
- 우리나라의 광고
▣ 광고계 현황
본문내용
1. 광고의 역사
광고는 유료매체인 신문이나 잡지가 출현한 17세기부터 시작된 것으로 볼 수 있다. 그러나 넓은 의미에서의 광고는 고대에도 있었다. 고대에서부터 현대까지 광고에 대한 발달과정을 요약해 보면 다음과 같다.
고대의 광고
세계 최초의 고대 문서광고로는 B. C. 1000년경 고대 이집트의 수도 테베에 뿌려진 사람 찾는 전단광고를 들 수 있다. 이것은 갈대와 섬유로 만든 B5 크기의 엷은 파피루스 1장에 쓰여 진 것으로 현재 대영박물관에 보관되어 있다.
또한 B. C. 136년경 고대 광고로는 (중략)
중세의 광고
고대 로마제국의 멸망과 함께 약 1000년간 암흑시대의 도래로 인하여 중세에서는 광고가 발달하지 못하였다.
이 시기에는 광고에 필요한 상업활동과 문자의 해석능력이 정체되었으며, 도적이 심하여 상인들은 상품의 도난을 우려한 나머지 사람들에게 알리는 것을 주저하였다. 그러나 (중략)
근세이후의 광고
광고의 발달에 있어서 가장 중요한 사건의 하나는 활자의 발명이라고 할 수 있다. 이러한 방법을 이용한 세계 최초의 인쇄광고로는 1473년 영국의 인쇄업자 William Caxton이 만든 교회규칙에 관한 광고지를 들 수 있다.
또한 세계 최초의 신문광고로는 1525년 독일의 뉴스 팜플렛에 나타난 것으로 신비한 약품을 격찬한 것을 들 수 있다.
이후 1880년대 말 사진의 발명은(중략)
[광고계 현황]
우리나라의 광고계는 크게 여섯 개의 조직단체들이 이끌어 가고 있다. 이 중에서 가장 강력한 영향력을 지닌 단체로는 한국방송광고공사(KOBACO; 1981년에 설립된 무자본 특수법인)를 들 수 있다. 이 기관은 방송광고를 대행할 수 있는 회사를 선정하여 사업을 허가할 뿐만 아니라 방송매체를 독점하여 방송광고 시간을 광고대행사에게 판매하고 있다. 그러나 인쇄매체의 경우에는 요건을 갖추어 승인만 받으면 광고대행을 할 수 있다.
참고 자료
한민희․장대련,「광고경영론」, 학현사, 2000
장대련․한민희,「광고론」, 학현사, 2006
이두희,「광고론」, 박영사, 2006
한선민,「현대광고론」, 형설출판사, 2006
이견실,「100문 99답으로 엮은 현대광고입문」, 나남, 2006
광고연감, 제일기획마케팅연구소, 1999-2006
한국방송광고공사, 광고정보, 1999년 6월호, 세계의 크리에이티브