[마케팅]비비안 마케팅 분석(소비자설문조사)

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- 속옷의 고급화 기능화로 제품별
[마케팅]비비안 마케팅 분석(소비자설문조사) 자료입니다.

본문내용

*[마케팅]비비안 마케팅 분석(소비자설문조사)
Strength
한국능률협회
브랜드파워 5년연속 1위
디자인파워 2년연속1위
고객만족도 4년연속 1위
- 브랜드 이미지 경쟁우위

Weakness
비너스 이외의 자사 브랜드 인지도가 낮음
매출액에 있어서 비비안에 1위를 내줌

Opportunity
내의 시장의 양분화 (메리야스vs란제리)
패션추구양상을 따라 란제리 성장세
대형 할인점, 인터넷, 홈쇼핑 등
신 유통업체를 통한 유통구조의 변화

Threats
노동집약적 산업으로 원가부담이 높음
신규업체의 시장진입 급증
(300 여개의 군소 란제리 브랜드)

참고 자료

없음

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