브랜드와 네이밍

소개글

광고와 언어 수업

목차

1.서론
①브랜드란? -1-
②브랜드 네이밍이란? -3-

2.본론

① 소비자와 브랜드의 관계 -3-
② 브랜드 네이밍 기법 -4-
③ 브랜드 네이밍 전략 -10-
④ 브랜드 네이밍의 필요성 -12-
⑤ 브랜드 네이밍의 성공 사례와 실패 사례 -12-

3.결론
①브랜드 네이밍시 고려해야 할 사항 -14-
②좋은 브랜드 네이밍이란? -15-

본문내용

1서론
①브랜드란?
<네이버 사전>
: 특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭.
<일반적 사전>
- 상표, 상품의 이름, 브랜드 품질
- (소유주, 품종 등을 표시하는)소인, 낙인(옛날 죄인에게 찍은); 오명(disgrace)
- 불이 붙은 나무, 타다 남은 나무 - 횃불, 검(劍); 녹병균(病菌)

<브랜드의 어원>
브랜드라는 단어의 어원은 노르웨이의 Brandr(굽다)에서 나온 것으로 가축 등에 소유를 표시하기 위해 찍던 낙인에서 시작되었다. 즉 소유물이 분실되거나 남이 가로채었을 때 자기의 소유를 확인하기 위한 수단으로 쓰여졌던 것이다.

<브랜드의 구성요소>
(1) 시각적 요소
1. 로고와 심볼
: 브랜드를 그림으로 형상화 하여 표현하는 기법
유연성과 전이가능성이 뛰어나지만 저작권 보호를 받기 어렵다.
ex) 나이키

노스페이스

2.케릭터
: 브랜드를 움직이는 듯하게 표현하는 기법
친숙한 이미지 형성에 긍정적 효과를 주지만 뛰어난 주목성으로 인한 부작용이 생긴다.
ex) KFC



(2) 언어적 요소
1. 브랜드 네임
: 브랜드를 하나의 단어로 압축하여 표현하는 기법
의사소통으로서의 효율성이 우수하고 시각적으로는 가치가 떨어진다.
친숙함과 독특함으로 차별적인 브랜드 네임을 창출할 수 있다.

ex) KTF -show

SKT - T


2. 슬로건
: 브랜드에 대한 정보를 짧은 구절을 통해 표현하는 기법
짧게 표현하기엔 부족한 것을 효과적으로 전달한다.

참고 자료

브렌드네이밍 사전 - [책공장]편집부 엮음 책공장 퇴계 1998

인터넷 출처
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