불황속에서의 기업의 마케팅 전략

소개글

국제마케팅 레포트 주제였고 엄청난 자료 편집해서 만든것입니다.
서론 본론에 적절하게 느낀점도 들어가 있고 분량이 6장내외였기 때문에 핵심되는 내요들만 요약했습니다.유용하게사용하세요~~

목차

1)들어가면서 : 현 경기불황의 실태

2)불황속 마케팅 5계명소개
-본능지계(本能之計)
-보상지계(補償之計)
-청년지계(靑年之計)
-가족지계(家族之計)
-상표지계(商標之計)

3)6가지 차원에서의 마케팅 전략
-포인트1 : 우량 고객 집중 발굴, 차별화 된 서비스를 제공하라
-포인트2 : 광고비, 무조건 삭감이 능사가 아니다
-포인트3 : 가격 인하도 전략과 역량이 필요하다
-포인트4 : 선도적 신제품 출시, 신축적인 R&D 투자가 중요하다
-포인트5 : 브랜드 자산을 효과적으로 이용하라
-포인트6 : 유통채널, 선택과 집중이 필요하다

4)시사점 및 느낀점

본문내용

김헌종 교수님께서 < Why not > 독후감 과제 이후 두 번째로 내주신 과제의 주제는 현제 전 세계적으로 불황기에 있는 경제상황 하에서 기업의 마케팅 전략에 관한 것이었다. 언제나 그렇듯이, 이번 주제도 나를 둘러싸고 있는 모든 상황에서 몸으로 실감하고 느낄 수 있는 내용이라서 과제를 준비하는 시간이 아깝지 않았다.
요즘은 뉴스, 라디오, 인터넷에서 하루에 몇 번씩이고 현제의 어려운 경기에 대한 기사를 볼 수 있었다. 중소기업이 도산하고 중산층이 몰락하고 서민경제는 날이 갈수록 어려워져 추운 겨울은 더 꽁꽁 얼어붙게 만든다는,,,
실제가 그랬다. 버스를 타고 학교를 오고 가는 중에도 창밖으로 보이는 식당, 옷가게, 편의점, 심지어 학원가 앞에도 왠지 모를 썰렁함이 느껴졌다. 경제가 어렵다고 내가 생각하고 있어서 그렇게 보이는 것이 아닌 것 같았다. 꽤 넓은 가게 안에 종업원들만 멀뚱하게 서있고 가게 안 분위기는 그야 말로 휑했다. 보통의 주말저녁이라면 줄을 서서 기다리고 있던 가족 외식 레스토랑에도 요즘은 타격이 있는 것 같았다.
장사를 해서 먹고사는 기업들은 이런 경기불황을 어떻게 이겨내려 하고 있을까?
이번뿐만 아니라 한국 경제, 또한 세계경제의 흐름은 불경기와 호황기를 주기적으로 반복하고 있는데 불황기에는 소비심리가 꽁꽁 얼어붙게 마련이다.
물가가 오르고 월급은 그 자리기 때문에 실질소득 감소로 모두가 한푼 이라고 아끼기 위해 발버둥을 친다. 기름 값을 아끼기 위해 자동차를 두고 대중 교통을 이용하고 일주일 한번 있던 가족 외식도 미룬다. 이런 상황에서도 기업들은 불황기에 두드러지게 나타나는 소비행태를 찾아 그에 맞는 마케팅 전략을 짤 필요가 있다.
제일기획은 최근 수도권에 사는 20∼49세 남녀 300명을 대상으로 한 설문조사 및 인터뷰를 통해 불황기에 증가하는 다섯 가지 소비 유형과 이를 바탕으로 한 기업의 마케팅 전략을 발표했는데 본능지계(本能之計), 보상지계(補償之計), 청년지계(靑年之計), 가족지계(家族之計), 상표지계(商標之計)가 그것으로 본능을 자극하고 보상의 심리를 자극하는 심리적 측면과 청년이나 가족을 타깃으로 하라는 것, 그리고 브랜드를 강화하라는 등의 내용이며 요약해보면 아래와 같다.

참고 자료

너무 많아서 적기가 좀 ^^: