네티즌 평이 영화 선택에 미치는 영향

소개글

온라인상의 비평이 관객의 영화 관람에 어떤 영향을 미치는 지에 대해 알아보고자 한다.

목차

1. 서론

1.1 연구의 배경 및 목적

2. 문헌고찰

2.1 영화의 평가에 대한 기존 연구

제 3장 연구방법

3.1 연구문제 및 가설
3.2 연구 대상과 연구방법

4. 자료 분석
5. 연구의 한계
6. 참고문헌

본문내용

1. 서론
1.1 연구의 배경 및 목적
커뮤니케이션 매체 중에서도 일반 대중들에게 가장 친근하게 다가와 있는 대중문화인 영화는 90년대 중반 이후 인터넷이라는 새로운 미디어의 등장으로 한차례 큰 변화를 겪게 되었다. 새로운 지식과 정보의 획득은 물론, 의사소통의 경로로서, 인터넷은 영상 산업에 비약적인 변화를 촉발시켰다. 90년대 후반 국내 컴퓨터 보급과 초고속 인터넷 서비스의 급속 확대가 이루어 지면서 그 주된 사용자인 10~20대가 영화의 주된 목표 소비자가 되었다. 가상공간에서 커뮤니티를 이루며 활동하는 네티즌들은 영화 관람 시 정보를 구하거나 영화평에 대해 활발하게 의견을 나누는 등 인터넷을 적극적인 의사소통의 공간으로 이용하고 있다.
실제로 영화진흥위원회의 조사에 따르면 영화에 대한 정보취득에 인터넷을 이용한 비율이
42.5%로 가장 높았다.
인터넷을 통하여 정보의 접근이 쉽고 최신정보를 이용 할 수 있기 때문에 영화의 홍보와 더불어 마케팅까지 여러 방법으로 이루어지고 있다.
이처럼 인터넷이 영화 홍보의 중요한 요소로 자리 잡으면서 영화 기획, 제작, 상영 및 배급 등 전 단계에 걸쳐 인터넷 과 네티즌을 고려하지 않고서는 효과적 마케팅을 할 수 없게 되었다.
전범수(2002)의 연구를 통해 보면 영화를 많이 관람하는 미혼의 관람객들은 기존의 미디어 채널 보다는 인터넷을 주된 영화 정보 인터페이스로 활용하는 비율이 높게 나타났다.
따라서 기존의 오프라인과 구별되는 온라인을 통한 관객들의 영화 정보의 이용과 영향을 연구하는 것은 중요하다고 본다. 이와 같은 맥락으로, 본 논문에서는 온라인상의 비평이 관객의 영화 관람에 어떤 영향을 미치는 지에 대해 알아보고자 한다.
이에 본 연구의 목적은 다음과 같다.
첫째, 온라인상의 비평의 주체에 따라 영화 관람선택에 미치는 영향에 차이가 있는지 알아본다.
둘째, 비평의 주체에 따라 영화 관람선택에 미치는 영향이 달라지는 원인을 밝히고자, 네티즌과 전문가의 비평이 각각 영화 선택에 어떤 영향을 미치는지 알아볼 것이다.

참고 자료

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