[광고기획] 동아제약 박카스 광고캠페인전략

목차

1단계 광고상황분석
1. 상황분석
2. 제품분석
3. 소비자분석
4. 규제분석

2단계 광고기본전략
1. 광고목표 설정
2. 광고목표 소비자층의 설정
3. 광고 컨셉트의 설정
4. 광고 예산의 설정

3단계 광고 크리에이티브 전략
1. 광고 크리에이티브 목표
2. 광고 크리에이티브 컨셉트 설정
3. 광고 크리에이티브 전략
4. 광고 크리에이티브 전술

4단계 광고매체전략
1. 광고매체 목표
2. 광고매체 분석
3. 광고매체 전략
4. 광고매체 전술

본문내용

3) 사회적 환경요인

웰빙 열풍이 전반적인 소비문화에 영향을 주어 음료시장에서도 기능성 건강음료에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 부응해 각 음료제조사와 제약사는 각종 건강음료 제품을 선보이고 있다.
그렇다면 음료 시장의 웰빙 트렌드는 어떤 것인가를 살펴보자. 웰빙 붐을 타고 건강과 다이어트에 대한 사회적 관심이 높아지면서 음료 시장의 주류를 이루고 있다. 이 음료 시장 중에서도 기능성 음료 시장에서의 웰빙 트렌드 약진이 두드러지고 있다. 비타민 음료, 아미노산 음료, 섬유 음료, 다이어트 음료 등이 여기에 해당한다. 특히 비타민 음료 시장의 성장세는 말 그대로 돌풍이라고 할 만하다.
국내 피로회복 드링크 시장 히스토리를 보면 1953년 박카스 출시 이후 원비디, 구론산 바몬드 등 유사 제품이 대거 등장하였다. 이들 제품은 60-70년 대 노동자, 서민층 대상의 제품으로 1990년대 이후 건강에 대한 관심의 증대로 비타민을 함유한 드링크를 출시했다.
비타민 음료 시장은 2003년 600억 원대에서 2004년 1200억 원 대로 성장이 예상된다. 이렇게 비타민 음료 시장이 고속으로 성장하고 있는 이유는 비타민에 대한 소비자 인지도 확산에 의해 과립과 정제 형태에서 마시는 형태로의 비타민 제품의 마케팅 전략이 적중했기 때문이다. 특히 비타민을 언제 어디서든 간편하게 그리고 쉽게 복용할 수 있다는 점이 부각되면서 소비자의 커다란 호응을 얻고 있다고 보여진다.

2. 시장분석

(1) 외형적 요인분석

의약품 음료와 비타민 음료, 아미노산 음료 등을 포함한 전체 드링크 시장의 규모는 올해 약 5천억 원 정도이다. 이 중 의약품 드링크 시장은 약 3800억 원 정도 이고 이중 1800억 원을 박카스가 차지하고 있다. 기능성 음료 시장은 1200억 원 정도이다.
그러나 웰빙 바람으로 인한 기능성 음료의 시장 확대가 예상되고 있다. 비타민 음료는 지난해 500억 원에서 올해 700억 원으로, 아미노산 음료는 지난 해 200억 원에서 올해 500억 원으로 성장이 예상되며, 전체 기능성 음료 시장규모 또한 1200억 원의 규모가 될 것이라고 예상된다.

참고 자료

없음