경영-레고의경영전략

소개글

경영-레고의경영전략

목차

들어가기 전에
1. 레고 기업 소개
2. 레고의 발전 과정
3. 레고의 경영전략: 시장 변화와 레고의 대응
4. 결론: 향후 전망
5. 참고자료

본문내용

들어가기 전에
레고는 그 창립이후로 현재까지 유럽의 어린이들뿐 아니라 전 세계 어린이들 모두에게 즐거움을 선사해주었다. 20C에 어린 시절을 거친 이라면 누구나 어린 시절 레고 블록을 가지고 논 경험이 있을 것이다. 아이뿐 아니라 어른들까지도 어린 시절을 함께 한 레고에 대한 사랑은 깊다. 레고 제품 그리고 레고 자체에 대한 사랑과 함께 놀라운 경영전략을 구사함으로써 레고는 세계적인 장난감기업으로 우뚝 설 수 있었다. 그렇다면 덴마크 빌룬트의 작은 목공소에서 출발한 회사가 어떻게 전 세계적 회사로 성장할 수 있었는지 알아보도록 하자.

1. 기업 소개
레고는 전 세계 30개국에 1만 명의 직원을 거느린 장난감 시장의 선도기업으로 덴마크의 가족소유 회사이다. 1932년 초대 CEO, Ole Kirk Christiansen(올레 키르크 얀센)이 “사람이 하는 모든 일 중 놀이는 필수”라는 모토로 회사를 설립하였고, 1944년 「완구기업 LEGO 빌룬트 A/S」라는 이름으로 법인화 과정을 거쳤다. 현재 전 세계 대부분의 국가에 레고 제품이 판매되고 있으며 주조작업은 덴마크와 스위스에서 이뤄지며 제품 완성과 포장은 덴마크 스위스 미국 한국 체코에서 맡고 있다. 디자인 및 R&D는 런던 로스엔젤레스 빌룬트 도쿄 오스트리아멜버른에서 이뤄진다. 총 4개의 테마파크는 덴마크 독일 런던 미국에 세워져 있다. 진출 현황은 다음과 같다.
<레고 세계 진출 현황 맵>
기업의 수익 상황은 다음과 같으며 1998년 2억 4500만 달러의 적자를, 2000년 1억 500만 달러 적자 경영을 기록하였다. 이 부분에 대해서는 뒷부분에서 다루기로 하자

2. 레고 성장과정
1934년 만들어진 기업명 LEGO는 덴마크어로 legt와 godt를 합한 말로 “잘 논다”라는 뜻이고 라틴어로는 “조립한다”, “연결한다”는 뜻을 갖는다.

참고 자료

1. www.lego.com
2. www.naver.com/
3. www.legoshop.co.kr/news2001123001
4. 매일경제(2000/11/28), 한국경제(2001/01/11)/(2001/3/2) 외
5. hbswk.hbs.edu/item.jhtml?id=4035&t=marketing
6. 「레고 스토리」by 마그넷 올레
7. 「마케팅 어드벤처」
8. 「브랜드 자산경영」
9. 「시장 점유율의 신화」
10. 「커뮤니티를 이용한 브랜드 구축법; 제 1편