[독서감상문] 인터넷 광고 - 이론과 전략를 읽고

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`인터넷 광고 - 이론과 전략를 읽고 쓴 내용입니다.

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인터넷이 광고매체로 주목받는 이유는 인터넷 사용자가 기하급수적으로 증가하고 있다는 점과 더불어 인터넷이 기존 매스미디어와 다른 여러 장점을 갖고 있기 때문이라고 생각한다.
인터넷 광고란 좁은 의미로는 특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이토로 하이퍼링크 시키거나, 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼링크 시키고 그 대가를 지불하는 것을 말하며, 넓은 의미로는 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포괄하며, 특히 홍보 목적으로 웹사이트를 구축하여 각종 기업정보 소개, 고객관리, 제품소개를 하고, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 인터넷 광고라 정의할 수 있다.

수업시간에 배운 것을 토대로 하여 살펴보면 전통적인 매스미디어 광고의 특징은 표준화된 메시지를 많은 수용자에게 일방적으로 보내는 일방향 커뮤니케이션 방식을 취한다고 말할 수 있다.
그러나 이에 비해 인터넷 광고는 능동적인 수용자와 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 상호작용이 가능하며, 이는 인터넷 광고는 정보를 제공함에 그치지 않고 구매행동까지 연결시킬 수 있다.
인터넷 광고의 특성은 크게 몇 가지로 나누어 볼 수 있다. 첫째는 정보 제공의 무제한성이다. 인터넷상에서의 정보는 시간과 지면을 무제한으로 확보할 수 있다. 이는 인터넷 광고를 방문하는 방문객의 흥미를 끌 수 있는 시각적인 요소를 제공함으로서 소비자의 흥미를 증대시킬 수 있다.
둘째는 고객과의 쌍방향 커뮤니케이션 수단으로서의 사용이 가능하다는 것이다.
하이퍼 텍스트 방식을 이용해 사용자가 정보를 선택하여 열람할 수 있다. 광고주는 사용자의 반응을 신속히 알아볼 수 있고, 잠재고객과 다각적인 접촉을 할 수 있다. 특히 메시지 조회건수나 이용시간 등을 확인하여 공중의 반응에 즉각적으로 대처할 수 있다.

참고 자료

최환진/정보통 공저
NANAM 나남출판
2000년 3월