롯데백화점의 개요

소개글

전반적인 마케팅 믹스전략과 현황입니다.

목차

1)2007년 목표 매출액
2)고객점유율
4P Marketing Mix

본문내용

롯데백화점 개요.
롯데쇼핑은 백화점 21개, 할인점 29개, SSM(수퍼수퍼마켓) 13개를 보유하고 있는 대규모 유통업체로서, 2002년 미도파 인수, 2003년 롯데 대구역사점 출점, 2004년 대구 상인점 추가 출점 등 적극적인 사업확장을 지속하여, 시장과점화의 견인차 역할을 하고 있다. 2002년에는 매출액 7조원을 달성하는 듯 거대한 규모에 맞게 1위로서의 탄탄함을 과시했으나 최근에는 선두 입지를 빼앗기는 등 2,3위에게 밀리는 모습을 보여주고 있다.
1)2007년 목표 매출액
롯데: 7조 억원
2)고객점유율
롯데: 신세계 강남점에 대응하여 롯데 본점과 잠실점에 투자를 아끼지 않을
예정이다. 이미 고객점유율이나 호의도, 인지도 면에서 1위를 하고 있기 때문에 무리한 점유율 증가 보다는 일정 범위 내에서의 Steady Growth를 목표로 하고 있다.
4P Marketing Mix
<롯데 백화점>
① 식품
우선 백화점의PB상품 출시 시기는 할인점의 그것보다 조금 오래된 일이다. 96년 하반 기 경부터 롯데백화점은 의복 및 식료품 부분에서 PB상품을 출시하기 시작하였다. 특히 식료품쪽에서 PB상품은 그 종류면에서 의복과는 비교가 되지 않을 정도로 다양하였다. 일상생활, 즉 슈퍼에서 구입할 수 있는 대부분의 물품들이 백화점의 PB상품으로 개발되어 출시되었다.
현재 롯데백화점에서 취급하고 있는 PB상품의 종류를 크게 보자면 김류와 만두류, 장류와 김치류, 기저귀, 화장지, 미용티슈와 같은 종류로 구체적인 상품명을 살펴보면 다음과 같다.
구 분
품 목
농 산
두 부
수 산
재래구이 김
가 공
롯데 명품 된장,
롯데 고추장, 쌈장

참고 자료

없음