[PPT] 프로모션 효과측정

소개글

프로모션 효과측정에 대한 PPT자료입니다.

목차

프로모션 효과측정의 개념과 의의
프로모션 효과측정기준
프로모션 평가기준
프로모션 효과측적종류
프로모션 효과측정방법
인터넷 광고의 프로모션효과 측정방법

본문내용

1. 광고효과 측정의 개념과 의의
· 광고 효과의 측정
- 광고의 집행 또는 실행을 통해 광고 목표를 얼마나 달성했는가를
측정 하는 것
- 광고목표가 정확이 설정 되었다고 하더라도
그 효과를 정확히 측정하는 것은 쉽지 않은데, 그 이유는
광고가 갖는 이월효과(carryover effect)의 특성 때문이다.
-프로모션을 시행 하고 나면 효과를 측정하여 결과에 따라 전략을 수 정 하거나 차기의 전략 수립에 참고한다.
2. 프로모션 효과 측정 기준
· Roy. h cambell의 광고 효과관
1) 광고 기억 반응(인지,상기)
2) 브랜드 이미지 반응(브랜드 지명, 신뢰)
3) 마케팅 환경 반응
4) 판매 반응 량(점유율,반복구입)
5) 이익 반응(간접비, 이익에 대한 기여)
2. 프로모션 효과 측정 기준
마케팅 및 광고 매니저 관리하에서의 시장성과에 기여한 여러 변수
마케팅 및 광고 매니저 관리하에 없는 시장성과에 기여한 여러 변수
상품전략
시장전략
가격전략
촉진전략
인적판매전략
PR전략
판매촉진전략
광고전략
경제활동 및 반응
경제사정
산업사정
정부규제
전쟁 및 기후
시장성과 : 관리 가능 · 불가능 변수의 인풋 결과로서의 성과
1. 광고기억반응 인지, 상기
2. 브랜드 · 이미지 반응 지명, 신뢰, 의도
3. 마케팅 환경반응
└ 커뮤니케이션, 판매 서비스, 구입 타이밍, 등급을 올리는 것, 디스플레이, 프로모션,
스토어 트래픽, 문의
4. 판매 반응량 판매점유, 시용구입, 반복구입
5. 이용반응 간접비 및 이익에서의 기여
3. 프로모션 평가 기준 방법
· 미국의 Roger A. Strang의 평가 척도
- 판매단위
- 시장점유율
- 매상고
- 분배수준
- 경영자의 판단
- 수익성
- 소비자의 패널 데이터
3 . 프로모션 평가 기준 방법

참고 자료

없음