비영리 단체의 PR평가- 고려대와 연세대의 PR 비교분석
- 최초 등록일
- 2008.12.09
- 최종 저작일
- 2008.11
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소개글
홍보론 시간에 제작한 비영리단체의 PR레포트 입니다.
비영리 조직으로 고려대와 연세대를 비교하였습니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 연세대와 고려대
2. 각 대학 PR부서의 위치
3. PR예산
4. PR부서의 인원과 구성
5. PR부서의 활동
6. PR부서의 홍보콘텐츠
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
본문내용
여기까지 연세대와 고려대의 PR조직을 여러 가지 기준에 따라 분석해 보았다. 각 대학의 PR부서의 위치는 모두 최고경영자에게 간접보고를 하는 시스템으로 되어있었지만, 고려대의 경우 PR의 일부 기능인 전략기획과 예산산정이 총장의 직접 관리하에 있어서 상대적으로 좋은 위치에서 PR기능이 행해지고 있다고 할 수 있었다. PR예산의 측면에서 봤을 때는 각 학교의 명성과 크기에 비해 터무니없이 적은 예산이 홍보예산으로 책정되어있었다. 인원과 구성면에서 두 대학은 모두 10명도 안되는 인원으로 홍보일을 꾸려가고 있었지만 홍보업무를 따져봤을 때 업무들이 제한적인 경우가 많았기 때문에 적다고는 할 수 없는 경우였다. 홍보실의 업무는 언론관계에 치우친 경우가 많았지만 고려대의 경우 홍보의 전략과 용품의 개발이 업무내용으로 들어가 있었다. 연세대도 물론 홍보전략을 짜는 것이 홍보실의 업무겠지만 학교사이트에 그 것이 공시되어있다는 것은 고려대가 연세대보다 보다 적극적인 홍보태도를 보이고 있다고 판단 할 수 있다. 마지막으로 각 대학의 홍보 콘텐츠를 보면 홍보일이 아주 기본적인 요소로만 구성되어있음을 다시 한 번 알 수 있다. 인쇄광고나 홍보영상, 홍보기사들은 아주 오래전부터 행해지던 홍보방법이다. 앞으로의 대학PR은 소극적인 옛날방식의 홍보에서 벗어나 좀 더 적극적이고 기존의 홍보방법과는 다른방법이 필요하다. PR(공중관계)이라는 단어가 무색하지 않도록 한층더 발전된 -
참고 자료
- 네이버검색, 연세대와 고려대의 사전정의
http://100.naver.com/100.nhn?docid=12990
http://100.naver.com/100.nhn?docid=112620
- 각 대학교의 학교현황자료(예산, 부서 인원 등)
http://www.yonsei.ac.kr/contents/intro/condition.html
http://www.korea.ac.kr/
- 각 대학교의 대외협력처(홍보실, 홍보팀) 사이트
http://fund.yonsei.ac.kr/
http://www.korea.ac.kr/kuinfo/KF1S08T01F09
- 비영리 단체의 PR설명: PR연구소 인디랩
http://blog.naver.com/indiepr?Redirect=Log&logNo=140050538278
- 최윤희 『현대PR론』나남출판 2008 : 10장 PR수행과정의 평가
