신상품개발 프로젝트

소개글

신상품개발 프로젝트

목차

Ⅰ. Planning
1. Mission Statement
Ⅱ. Concept Development
1. Identify Customer Needs
① Gather Raw Data
② Needs statement
③ Need hierarchy
④ User Survey
2. Target Specifications
① Customer Needs
② List of Metrics
③ Benchmarking(Based on Metrics)
④ Benchmarking(Based on Satisfaction of Customer Needs)
⑤ Set Marginal and Ideal Values
3. Concept Generation
① Combination Table
4. Concept Selection
① Concept Screening
② Concept Scoring
5. Concept Testing
① Concept Testing Process
6. Economic Analysis
Ⅲ. 마케팅 전략
1. 상황분석
2. SWOT분석
3. STP전략
4. MARKETING MIX (4P)
5. 광고전략
6. 스토리보드

본문내용

Ⅰ. Planning
1. Mission Statement

1. Product Description(제품 묘사)
설탕 조절이 가능하고 언제 어디서나 쉽게 저을 수 있고 휴대가 편한 커피믹스
2. Benefit Proposition(편의 제안)
커피믹스 이용시 설탕의 양을 조절할 수 있는 기능
스틱으로 간편하게 믹스할 수 있는 기능
안전한 위생의 커피믹스
3. Key Business Goals(핵심 사업 목표)
2009년 3/4분기 출시 예정
젊은 층의 Heavy User 90%이상 고정 고객화
2009년 하반기까지 10%까지 커피믹스 시장 점유
4. Primary Market(1차 시장)
커피믹스 Heavy Users (customer profile : 학교 및 도서관에서 이용하는 소비자, 등)
5. Secondary Markets(2차 시장)
20~30대 커피믹스 소비자
6. Assumptions and Constraints(가정과 제한)
간편성, 휴대성, 위생적, 편의성, 커피와 설탕을 분리, 스틱 동봉
7. Stakeholders(이해관계자)
소비자, 유통업자, 중간상, 생산업자, 최종판매자, 판매원, 기업체


Ⅱ. Concept Development
1. Identify Customer Needs
① Gather Raw Data
 Interviews
 하루에 커피믹스를 얼마나 마십니까?
 커피믹스를 주로 어디에서 사용하십니까?
 커피믹스는 언제 사용하십니까?
 제품을 사용하는 과정을 보여주시기 바랍니다.
 기존 제품에 대해 좋다고 생각하는 점은 무엇입니까?
 기존 제품을 사용할 때 불편했던 점은 무엇입니까?
 만약 불편했다면, 어떻게 개선되기를 원하십니까?

참고 자료

없음