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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 정의
1. 사전적 의미
2. 일반적인 정의

Ⅲ. PR의 정의

Ⅳ. 광고의 역할과 목적

Ⅴ. PR의 분류

Ⅵ. 광고의 역사
1. 광고의 시작 - 1880년대
2. 광고의 정착
3. 일제하의 광고
4. 광고의 발달
5. 광고 - 사회의 거울

Ⅶ. PR 기획서
1. PR 종합 기획서
2. TOOL별 PR기획서

Ⅷ. 광고업계의 동향

Ⅸ. 광고의 동향
1. 토탈 마케팅의 일환으로써
2. 광고 컨셉트의 확대
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련

Ⅹ. 결론

참고문헌

본문내용

TV가 처음 광고의 매체로서 소개됐을 때 60초 광고가 판매의 표준 단위였다. 그러나 TV 광고가격이 상승하기 시작하자, 몇몇 사람들이 하나의 60초 광고를 형성하기 의해 30초 단위로 된 2개의 광고를 만들 수 있을 것이라고 제언하였다. 그러한 혁신적 광고시스템은 `Piggybacking`이라고 불리워졌다. 이러한 제언이 있고 나서 얼마후인 1967년초 네트워크사들이 처음으로 독립된 30초 광고를 허용하였고, 곧이어 30초 광고는 판매의 기본단위가 되었다 (Gay,1986b). 최근에는 15초 광고가 3개 전국 네트워크사에 하나의 판매단위로 유용하게 되었다. 15초 광고 가치에 대한 계속된 고찰과 부분적 허용이후 5년만에 15초 광고는 드디어 때를 맞게 되었다. 86, 87년에 처음으로 전국의 3개 네트워크사는 프라임타임에 독립적 15초 광고를 허용하였고 많은 중요한 광고주들은 그들의 매체 전략에 짧은 단위의 광고를 포함시켰다. 1988년에는 15초 광고가 낮 시간(day time) 광고의 45%를 차지하였고 프라임타임 광고의 36%를 차지하였다. 각 네트워크사는 현재 하나의 광고블록 안에 혼잡을 방지하고 상품보호를 보장하기 위해 단 2개의 15초 광고만을 허용하고 있다. 그러나 모든 시간대에 있어 15초 단위에 대한 엄청난 요구는 이러한 정책을 재고하게끔 강요하고 있는 실정이다. CBS는 스포츠 이벤트에 15초 단위에 대한 프리미엄을 책정하기 시작하였고, ABC도 "NFL Monday Night football", "The World Series" 그리고 다른 선정된 프로그램에 프리미엄을 붙일 예정이다. 이러한 15초 단위에 붙은 프리미엄에도 불구하고, J. Walter Thompson-USA의 매체서비스 국장인 Kosryra씨는 그것이 15초 광고사용을 좌절시키지 않고 오히려 네트워크사들에 좀 더 많은 수입을 궁극적으로 가져다 줄 것이라고 진단하고 있다(Walley, 1989). 주요한 마케터들은 아직도 짧은 단위에 붙은 프리미엄에 대항하고 있지만, 업계 전문가들은 인상된 가격이 15초 광고를

참고 자료

* 김경해, 생생한 PR 현장이야기-당신도 PR전문가가 될 수 있다, 매일경제신문사, 1999
* 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
* 이장우, 마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사-이장우의 감성 마케팅 전략, 더난, 2001
* 정해동․박기철 공저, MPR(Marketing Public Relations) 광고보다 강한 PR, 커뮤니케이션북스, 2000
* 최윤희, 현대 PR론, 나남, 2002
* 황창규, TV 10년의 평가 : 광고, 경영축면을 중심으로, 이항의 (편), 80년대의 도전 : 한국 TV, 서울 : 전예원, 1979
* 한민희․장대련, 광고 경영론, 학현사