매가패스 마케팅

소개글

KT 매가패스의 시장상황 및 마케팅 전략

목차

1. Introduce Megapass
2. Enterprise/Product
3. Strategy
4. Marketing mix decisions

본문내용

1.(1) 시장의 전반적인 소개
Bandwidth(주파수 대역폭/ 데이터 통신 기기의 전송 용량)를 기준으로 할 때 1990년도 이후 부터 1996년 중반 까지는 ‘dial-up service’의 시장이 Bandwidth의 주요 시장이라고 할 수 있었다. 초기사용자의 인터넷서비스 사용 용도로는 주로 FTH 기능, e-mail, 뉴스나 주식투자 등에 국한되어 있었으므로 텍스트 중심의 서비스는 이들의 욕구를 해소 시켜 줄 수 있었다.또한, 초고속이 절대적으로 필요한 멀티미디어 콘텐츠 공급자나 전자상거래 공급자의 서비스 발전 속도도 이 시기에 미미하게 보였다.
96년 중반 이후 웹 콘텐츠와 서비스의 증가 --> 인터넷 사용자 증가
98년 7월 “두루넷”을 케이블을 이용하여 최초로 초고속인터넷서비스 제공 시작
99년 4월 “하나로통신”이 ADSL로 초고속인터넷서비스 시장에 진입
한국통신(이하 KT) : ‘ 4기의 경영기’를 거쳐 99년 부터는 인터넷과 데이터의 중요성이 더욱 부각되는 새로운 경영환경 속에서 KT는 새로운 경영 행태와 사업구조를 위하여 다시 혁신의 노력을 기울이기 시작 
- 99년 하반기 “ADSL 프리미엄” 이라는 상품 출시
- 2000년 5월 초고속인터넷 통합브랜드 메가패스(Megapass) 출시 출시 9개월(2001.2)만에 100만 가입자 돌파

참고 자료

없음